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Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22546
Titre: Diseño de estrategias de marketing para la introducción de un estudio de maquillaje en la ciudad de Daule.
Auteur(s): Bayona Rivas, Melina Maylin
metadata.dc.contributor.advisor: Rojas Dávila, Ruth Sabrina
Mots-clés: MARKETING MIX;PUBLICIDAD;ESTRATEGIA DE MARKETING;SERVICIO DE MAQUILLAJE;DEMANDA;ESTUDIO DE MERCADO
Date de publication: 14-fév-2024
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: The general objective of this research is to design marketing strategies for the introduction of a makeup studio in the City of Daule. As a methodology, an analysis of the micro environment and the macro environment was carried out, using different matrices; A descriptive and exploratory field investigation was carried out, the population was represented by women from the community of Canton Daule who were surveyed to find out their preferences regarding professional makeup. Among the results, it was obtained that the company needs to carry out a marketing plan to make the service known to a greater number of people, in addition to having advantages over possible competitors; A segmentation strategy is suggested with a focus on low costs, aimed at a single segment. It is concluded that the proposed marketing plan will make the company's services known and increase the customer base, offering professional makeup and other quality services.
Description: La presente investigación tiene por objetivo general Diseñar de estrategias de marketing para la introducción de un estudio de maquillaje en la Ciudad de Daule. Como metodología se realizó un análisis del micro entorno y el macroentorno, empleando distintas matrices; se realizó una investigación de tipo descriptiva y exploratoria de campo, la población estuvo representada por las mujeres de la comunidad del Cantón Daule a quienes se les realizó encuesta para conocer sus preferencias sobre maquillaje profesional. Dentro de los resultados se obtuvo que la empresa requiere llevar a cabo un plan de marketing para dar a conocer el servicio a un mayor número de personas, además de contar con ventajas frente a posibles competidores; se sugiere una estrategia de segmentación con enfoque en costes bajos, dirigido a un solo segmento. Se concluye que el plan de marketing propuesto permitirá dar a conocer los servicios de la empresa y aumentará la cartera de clientes, ofreciendo maquillaje profesional y otros servicios de calidad.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22546
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia (SED)

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