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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7824| Título : | Análisis de la percepción de las marcas en la categoría de bebidas energizantes en jóvenes y adultos de la ciudad de Guayaquil . |
| Autor : | Guzmán Guevara, Sharon Stefanie Samaniego Pilay, Marjorie Dayanara |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
| Palabras clave : | COMPORTAMIENTO DE COMPRA;INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;BRANDING;BEBIDAS ENERGIZANTES;GUAYAQUIL;ECUADOR |
| Fecha de publicación : | 17-mar-2017 |
| Editorial : | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Descripción : | La comercialización de bebidas energizantes impacta al mercado con propuestas para incrementar la resistencia y proporcionar energía. En la actualidad varias marcas ingresaron al mercado con estrategias de venta entre esta; precios bajos para combatir con las marcas líderes. El presente estudio identifica como perciben los consumidores de la ciudad de Guayaquil a cada una de las marcas de energizantes. En el capítulo uno se elaboró un marco contextual detallado en tres puntos. Comienza con marco referencial que proporciona información acerca del consumo e identifica las marcas principales. El marco teórico profundiza modelos de marca y branding que ayudan a definir las percepciones que tienen los consumidores hacia cada marca. Para el capítulo dos y tres se detalla el diseño investigativo como: tipos de investigación, fuentes de información y herramientas que se utilizaron para el estudio como cualitativas. En el capítulo cuatro se presenta conclusiones para cada objetivo del estudio y el contraste entre marco teórico y resultados de la investigación para el desarrollo del modelo que valida el proyecto. Además de la implementación de futuras líneas de investigación para próximos estudios. |
| URI : | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/7824 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
Ficheros en este ítem:
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