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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6301| Title: | Análisis del comportamiento de compra de la categoría de endulzantes en la ciudad de Guayaquil, Caso de estudio : "Hogares". |
| Authors: | Falcones Cevallos, Kevin Leonel Robalino Andrade, Ericka Daniella |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Baño Hifóng, María Mercedes |
| Keywords: | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;ENDULZANTES CALÓRICOS;ENDULZANTES NO CALÓRICOS;AMAS DE CASA;GUAYAQUIL;ECUADOR |
| Issue Date: | 16-Sep-2016 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El presente estudio investigativo tiene como finalidad conocer el comportamiento de compra de la categoría de endulzantes en los hogares de la ciudad de Guayaquil debido a que existe un desconocimiento sobre los diversos factores internos y externos que intervienen en la decisión de compra de las amas de casa. A partir de los hallazgos encontrados en la investigación cualitativa y cuantitativa se procedió a la adaptación de un modelo general de decisión de compra de endulzantes, en donde se expone aspectos que intervienen como los esfuerzos de marketing, el ambiente sociocultural, el proceso de compra, y el campo psicológico lo que da como resultado una posible compra y evaluación post compra. . Además, del modelo de lealtad a la marca/ búsqueda de variedad que implica el compromiso del consumidor y el número de marcas adquiridas en un periodo específico, identificando principalmente la lealtad de las amas de casa hacia las marcas. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6301 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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