1. Repositorio Digital UCSG
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Titre:	Análisis del entorno del marketing turístico en la provincia de Santa Elena : oportunidades y desafíos para el posicionamiento de destinos locales.
Auteur(s):	Montenegro Panchana, Christian Oswaldo
metadata.dc.contributor.advisor:	Navarrete Anchundia, Gabriel Alejandro
Mots-clés:	MARKETING DIGITAL;ANÁLISIS DE MERCADO;DESARROLLO SOSTENIBLE;TURISMO CULTURAL
Date de publication:	29-aoû-2025
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El mercado global del turismo enfrenta una creciente competencia internacional, donde los destinos emergentes como Santa Elena deben posicionarse estratégicamente para captar turistas nacionales e internacionales. El mercado específico de Santa Elena se caracteriza por su diversidad natural, cultural y patrimonial, orientado a segmentos como ecoturismo, turismo comunitario y turismo de aventura. Sin embargo, la competencia regional y nacional presenta desafíos, debido a la limitada infraestructura, escasa promoción integrada y baja coordinación institucional. La problemática principal radica en la falta de un plan integral de marketing turístico adaptado a las particularidades locales, que integre la participación público-privada y comunitaria, y promueva un desarrollo sostenible y responsable. La propuesta se fundamenta en diseñar un plan estratégico que fortalezca la identidad del destino, mejore la infraestructura y servicios, incorpore tecnologías digitales, impulse la capacitación y fomente alianzas multisectoriales para garantizar competitividad y sostenibilidad a largo plazo.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25278
Collection(s) :	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

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