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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25278| Title: | Análisis del entorno del marketing turístico en la provincia de Santa Elena : oportunidades y desafíos para el posicionamiento de destinos locales. |
| Authors: | Montenegro Panchana, Christian Oswaldo |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Navarrete Anchundia, Gabriel Alejandro |
| Keywords: | MARKETING DIGITAL;ANÁLISIS DE MERCADO;DESARROLLO SOSTENIBLE;TURISMO CULTURAL |
| Issue Date: | 29-Aug-2025 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El mercado global del turismo enfrenta una creciente competencia internacional, donde los destinos emergentes como Santa Elena deben posicionarse estratégicamente para captar turistas nacionales e internacionales. El mercado específico de Santa Elena se caracteriza por su diversidad natural, cultural y patrimonial, orientado a segmentos como ecoturismo, turismo comunitario y turismo de aventura. Sin embargo, la competencia regional y nacional presenta desafíos, debido a la limitada infraestructura, escasa promoción integrada y baja coordinación institucional. La problemática principal radica en la falta de un plan integral de marketing turístico adaptado a las particularidades locales, que integre la participación público-privada y comunitaria, y promueva un desarrollo sostenible y responsable. La propuesta se fundamenta en diseñar un plan estratégico que fortalezca la identidad del destino, mejore la infraestructura y servicios, incorpore tecnologías digitales, impulse la capacitación y fomente alianzas multisectoriales para garantizar competitividad y sostenibilidad a largo plazo. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25278 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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