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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25033| Title: | Estrategias de mercado para atender al mercado de productos innovadores en materiales de construcción : un enfoque centrado en el cliente. |
| Authors: | Macías Santillán, Mercy Alexandra |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Medina Crespo, José Alberto |
| Keywords: | ESTRATEGIA DE MARKETING;SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN;MATERIAL INNOVADOR;MERCADO ECUATORIANO |
| Issue Date: | 2-Jul-2025 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | La presente investigación analiza las condiciones del mercado ecuatoriano para proponer estrategias de marketing que fomenten la adopción de materiales innovadores en el sector de la construcción, como el PVC, aislantes ecológicos y recubrimientos inteligentes. A través de un enfoque centrado en el cliente, se identifican las barreras percibidas, el nivel de conocimiento del consumidor y los factores que influyen en la toma de decisiones. Mediante una metodología cuantitativa basada en encuestas, se evaluó la percepción de los actores clave del mercado. Los resultados revelan una escasa información y promoción sobre estos productos, así como la necesidad de campañas educativas, segmentación efectiva y posicionamiento claro. Se propone una estrategia de marketing que integre herramientas digitales, marketing social y una propuesta de valor orientada a sostenibilidad y eficiencia. Esta investigación contribuye al fortalecimiento de la competitividad empresarial y a la transición hacia una construcción más sostenible en Ecuador. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25033 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas |
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