DSpace logo
  1. Repositorio Digital UCSG
  2. SUBSISTEMA DE POSGRADO
  3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
  4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25033
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorMedina Crespo, José Alberto-
dc.contributor.authorMacías Santillán, Mercy Alexandra-
dc.date.accessioned2025-08-06T21:19:48Z-
dc.date.available2025-08-06T21:19:48Z-
dc.date.issued2025-07-02-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25033-
dc.descriptionLa presente investigación analiza las condiciones del mercado ecuatoriano para proponer estrategias de marketing que fomenten la adopción de materiales innovadores en el sector de la construcción, como el PVC, aislantes ecológicos y recubrimientos inteligentes. A través de un enfoque centrado en el cliente, se identifican las barreras percibidas, el nivel de conocimiento del consumidor y los factores que influyen en la toma de decisiones. Mediante una metodología cuantitativa basada en encuestas, se evaluó la percepción de los actores clave del mercado. Los resultados revelan una escasa información y promoción sobre estos productos, así como la necesidad de campañas educativas, segmentación efectiva y posicionamiento claro. Se propone una estrategia de marketing que integre herramientas digitales, marketing social y una propuesta de valor orientada a sostenibilidad y eficiencia. Esta investigación contribuye al fortalecimiento de la competitividad empresarial y a la transición hacia una construcción más sostenible en Ecuador.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectESTRATEGIA DE MARKETINGen_US
dc.subjectSECTOR DE LA CONSTRUCCIÓNen_US
dc.subjectMATERIAL INNOVADORen_US
dc.subjectMERCADO ECUATORIANOen_US
dc.titleEstrategias de mercado para atender al mercado de productos innovadores en materiales de construcción : un enfoque centrado en el cliente.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
UCSG-C385-24558.pdf1,28 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir
Mostrar el registro sencillo del ítem


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons