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Titre:	Análisis del comportamiento de compra de la categoría frutas y verduras en las consumidoras de Tía en la ciudad de Guayaquil.
Auteur(s):	Navarrete Ormaza, Julio Ricardo
metadata.dc.contributor.advisor:	Béjar Feijoó, María Fernanda
Mots-clés:	COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;POSICIONAMIENTO DE MARCA;PROCESO DE COMPRA;INDUSTRIA ALIMENTICIA
Date de publication:	12-mar-2018
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	Las amas de casa siempre han sido las protagonistas de las compras del hogar, en especial de la alimentación de sus hijos y familia en general. El rol del ama de casa en la selección de los productos del hogar tiene una importancia preponderante para las marcas fabricante así como también para los distribuidores y supermercados. En su gran mayoría la industria alimenticia en su comunicación le habla al ama de casa y busca generar en ella la seguridad y la confianza a la hora de seleccionar los productos. Este estudio se basa en hacer un análisis del comportamiento de las amas de casa frente a la categoría frutas y verduras, mediante una investigación de carácter concluyente. Por lo tanto, el estudio tiene como finalidad, identificar los factores que influyen en el proceso de decisión de compra de la categoría en los supermercados, mediante el hallazgo de información y hecho puntuales, se busca que este estudio sirva a los dueños de Tía como una herramienta para conocer a su consumidor y que acciones se pueden desarrollar que estén más acordes a este grupo objetivo. No solo desde el punto de vista de promociones sino más bien, acciones de exhibición, metraje de área o puntos de venta.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/9985
Collection(s) :	Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing

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