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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6154| Title: | El papel del branding corporativo en las piladoras de arroz del cantón Daule. |
| Authors: | Celi Vargas, Victoria Celina |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Rea Fajardo, María Soledad Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
| Keywords: | BRANDING CORPORATIVO;INDUSTRIA ARROCERA;RESPONSABILIDAD SOCIAL Y AMBIENTAL;PRODUCCIÓN;PARTICIPACIÓN DE MERCADO;PILADORAS |
| Issue Date: | 29-Aug-2016 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | Para la elaboración del presente documento fue necesario realizar una indagación en las piladoras de arroz del Cantón Daule provincia del Guayas con respecto a su branding corporativo a través de visitas a sus instalaciones y búsqueda de información en revistas, periódicos, internet y diálogo con los pobladores de sectores aledaños ala ubicación de dichas empresas. Además, se desarrolló una investigación bibliográfica para conocer los criterios de expertos y argumentos que han sido escritos por autores contemporáneos enla comunidad científica con relación a la temática planteada. Los resultados que se obtuvieron evidencian que actualmente existen un sinnúmero de pequeñas y medianas organizaciones arroceras que han sido creadas con misiones y objetivos diferentes debido a que el desarrollo de ésta industria a nivel nacional se ha venido manejando de forma empírica sin tener una estructura bien definida puesto que el crecimiento de éstas se da por el tipo de producto, capacidad de almacenamiento, la alta demanda y otros aspectos considerados por la sociedad para medir los estándares de calidad. Por otro lado, se evidencia que a pesar de la trayectoria que tienen en el mercado no se han preocupado por ejecutar estudios que le permitan proyectar y definir su branding empresarial hacia los clientes. Además, se identificó también una escasa participación social y ambiental en beneficio de la comunidad; lo cual afecta la percepción de las personas y refleja la necesidad de aplicar las recomendaciones teóricas obtenidas de varios personajes que han plasmados sus conocimientos en libros. En pocas palabras, el presente ensayo está enfocado en hacer un análisis del papel del Branding Corporativo en las piladoras de arroz del Cantón Daule. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6154 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED) |
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