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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6153| Title: | Análisis del impacto de las campañas de marketing utilizadas en redes sociales por UNICEF. |
| Authors: | Jaramillo Moreano, Luisa Josefina |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Carrasco, Priscila Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
| Keywords: | MARKETING SOCIAL;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;MARKETING ESTRATÉGICO;RECAUDACIÓN DE FONDOS;PERCEPCIÓN DEL DONANTE;REDES SOCIALES;UNICEF |
| Issue Date: | 15-Jul-2016 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | En este ensayo se realiza un análisis de las actividades emprendidas por UNICEF – Ecuador, la organización más representativa en el campo de las donaciones. Para ello, se tomó como base de estudio una cantidad importante de iniciativas desarrolladas en el área de Fundraising que buscó generar fuentes de ingresos mediante el lanzamiento de campañas y estrategias de marketing alineadas a la problemática del país con la finalidad de atender los sectores más vulnerables de la sociedad como son los niños, niñas, adolescentes, madres embarazadas, etc. De manera tal que implementaron programas orientados a solucionar en su gran mayoría las necesidades más básicas como el derecho a la protección, a una educación básica, a conocer cómo alimentarse correctamente consiguiendo una población bien nutrida, entre otros. Esto se logra movilizando, sensibilizando sectores privados, sociedad en general apoyándose en el sector público motivando y modificando comportamientos orientándolos a comprometerse con la idea de que todos somos Ecuador y en la necesidad de aceptar y asimilar que se requiere de un aporte serio para conseguir resultados sostenidos que mejoren los estándares de vida y las problemáticas que finalmente nos competen a todos, incentivando activando acciones que resulten agradables y hasta beneficiosas para que el llamado a la acción y donación sea voluntaria, constante y por ende que se mantenga en el tiempo brindando sostenibilidad a dichos emprendimientos. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/6153 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing (SED) |
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