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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5997| Title: | Uso de relaciones públicas en las empresas socialmente responsables en Ecuador. |
| Authors: | Erazo Herrera, Kellie Johanna |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Mendoza Villavicencio, Christian Ronny |
| Keywords: | RELACIONES PÚBLICAS;RESPONSABILIDAD SOCIAL;MARKETING;IMAGEN CORPORATIVA;PUBLICIDAD;ECUADOR |
| Issue Date: | 2015 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | Cuando se ve en el periódico que una compañía está haciendo grandes donaciones a una fundación, o vemos en un programa de televisión que cierta empresa trabaja arduamente por revertir su impacto en el medio ambiente, que las playas están siendo limpiadas por el grupo de colaboradores de una empresa, o que van de escuela en escuela enseñándole a los niños la forma correcta de lavarse las manos no es un intento de que compremos el producto el que se ve, más bien se trata de otra herramienta útil del marketing, las relaciones públicas. Vélez (2009) menciona que en el país hace diez años ya se habla de dos tendencias que están adoptando las empresas, las relaciones públicas y la responsabilidad social. Las relaciones públicas son usadas abiertamente por cantantes, artistas, deportistas, políticos y grandes empresas para generar una imagen y reforzarla ante la sociedad, esta puede llegar a tener alcance internacional. Algunas de las actividades de las relaciones públicas son contactar a la prensa masiva, generar el mensaje que se dará a conocer al público, planificar y llevar a cabo eventos de beneficencia o de premiación, construir una imagen corporativa y mantenerla, estudiar y elegir cuidadosamente líderes de opinión que refuercen esta imagen. La responsabilidad social por otro lado la adoptan las empresas para disminuir, revertir y hasta devolver el impacto que ocasiona su operación en el ecosistema de la sociedad en la que se encuentra. Normalmente se conoce de las empresas multinacionales que tienen sus diferentes obras de aportación alrededor de los diferentes países en los que operan y comercializan sus productos. En este estudio se analiza cómo la implementación de las relaciones públicas le da mayor alcance y credibilidad a las empresas socialmente responsables que se encuentran operando en nuestro país. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5997 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing |
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