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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5678| Title: | Análisis del comportamiento de consumo de hepatoprotectores en las cadenas de farmacias en la ciudad de Guayaquil. |
| Authors: | Michilena Rojas, María Fernanda |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Moreira García, Juan Arturo |
| Keywords: | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;MARKETING;INVESTIGACIÓN DE MERCADOS;INDUSTRIA FARMACÉUTICA;HEPATOPROTECTORES |
| Issue Date: | 31-Mar-2016 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | La investigación de mercado realizada fue planteada con el propósito de analizar el comportamiento de consumo de hepatoprotectores en cadenas de farmacias en la ciudad de Guayaquil y para la cual fue necesario cumplir con los objetivos específicos como definir los perfiles de los consumidores, conocer las razones de consumo e identificar las personas o factores que influyen en la decisión de compra de una marca de hepatoprotector. Por la naturaleza del problema se realizó una investigación con enfoque exploratoria porque es un problema poco estudiado y descriptiva ya que a través de ella podemos conocer los perfiles, las situaciones, costumbres, actitudes, hábitos de compra y preferencias. Para conocer el comportamiento de consumo de protectores hepáticos se utilizaron herramientas cualitativas y cuantitativas. Dentro de las cualitativas se desarrolló un focus group y entrevistas a profundidad a un médico especialista en desarrollo de productos. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/5678 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Grado - Maestría en Gerencia de Marketing |
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