1. Repositorio Digital UCSG
2. SUBSISTEMA DE POSGRADO
3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Título :	Análisis estratégico de la aceptación del producto Morochicha en el mercado guayaquileño.
Autor :	Intriago Pizarro, Amy Estefanía
metadata.dc.contributor.advisor:	Díaz Aveiga, Nelly Kathyuska
Palabras clave :	ESTRATEGIAS DE MARKETING;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;INNOVACIÓN DE PRODUCTO;DECISIÓN DE COMPRA
Fecha de publicación :	3-jul-2025
Editorial :	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Descripción :	En un entorno de constante cambio, las marcas deben adaptarse tanto a las tradiciones como a las nuevas tendencias de consumo. Mr. Morocho, con más de 35 años en el mercado, ha lanzado “Morochicha”, una chicha de morocho elaborada con leche deslactosada, buscando atraer a un público interesado en opciones tradicionales, pero con enfoque saludable. El objetivo de esta investigación es evaluar cómo el mercado guayaquileño percibe el producto y qué factores influyen en la decisión de compra. A través de encuestas aplicadas a clientes de los locales de Mr. Morocho en Guayaquil y Daule, se recogen datos sobre las preferencias y características del consumidor. Este análisis permite identificar la aceptación del producto, áreas de mejora, percepción del sabor, la calidad y el atributo nutricional de la bebida. Con la información obtenida, se desarrollarán estrategias para aumentar la aceptación del producto y fortalecer la presencia de Mr. Morocho como una marca innovadora y saludable en el mercado guayaquileño.
URI :	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25042
Aparece en las colecciones:	Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons