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| Élément Dublin Core | Valeur | Langue |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Díaz Aveiga, Nelly Kathyuska | - |
| dc.contributor.author | Intriago Pizarro, Amy Estefanía | - |
| dc.date.accessioned | 2025-08-06T21:25:14Z | - |
| dc.date.available | 2025-08-06T21:25:14Z | - |
| dc.date.issued | 2025-07-03 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25042 | - |
| dc.description | En un entorno de constante cambio, las marcas deben adaptarse tanto a las tradiciones como a las nuevas tendencias de consumo. Mr. Morocho, con más de 35 años en el mercado, ha lanzado “Morochicha”, una chicha de morocho elaborada con leche deslactosada, buscando atraer a un público interesado en opciones tradicionales, pero con enfoque saludable. El objetivo de esta investigación es evaluar cómo el mercado guayaquileño percibe el producto y qué factores influyen en la decisión de compra. A través de encuestas aplicadas a clientes de los locales de Mr. Morocho en Guayaquil y Daule, se recogen datos sobre las preferencias y características del consumidor. Este análisis permite identificar la aceptación del producto, áreas de mejora, percepción del sabor, la calidad y el atributo nutricional de la bebida. Con la información obtenida, se desarrollarán estrategias para aumentar la aceptación del producto y fortalecer la presencia de Mr. Morocho como una marca innovadora y saludable en el mercado guayaquileño. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
| dc.subject | ESTRATEGIAS DE MARKETING | en_US |
| dc.subject | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | en_US |
| dc.subject | INNOVACIÓN DE PRODUCTO | en_US |
| dc.subject | DECISIÓN DE COMPRA | en_US |
| dc.title | Análisis estratégico de la aceptación del producto Morochicha en el mercado guayaquileño. | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | en_US |
| Collection(s) : | Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas | |
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| Fichier | Description | Taille | Format | |
|---|---|---|---|---|
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