1. Repositorio Digital UCSG
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3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Title:	Análisis del comportamiento del consumidor por la marca propia de Marcimex Global.
Authors:	Cevallos Olvera, Erika Gianna
metadata.dc.contributor.advisor:	Diez Farhat, Said Vicente
Keywords:	COMPORTAMIENTO DE COMPRA;FIDELIZACIÓN DEL CLIENTE;DECISIÓN DE COMPRA;OFERTA COMERCIAL;POSICIONAMIENTO DE MARCA
Issue Date:	1-Jul-2025
Publisher:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El proyecto titulado “Análisis del comportamiento del consumidor, por la marca de Marcimex” tiene como objetivo principal, estudiar las preferencias y hábitos de compra de los consultores ecuatorianos frente a las marcas propias de empresa en el sector retail. La investigación se desarrolla bajo un enfoque cuantitativo, mediante la recolección y análisis de datos obtenidos de encuestas, aplicadas a diferentes clientes en la agencia Daule. El estudio considera el contexto urbano y los factores socio económicos que influyen en la percepción del consumidor y la decisión de compra. Entre los aspectos evaluados se incluye la calidad, la durabilidad y la eficiencia de los productos, estos elementos son valorados por los consumidores para garantizar una buena experiencia de compra y fidelización. Se espera identificar aquellos factores determinantes en los consumidores durante sus elecciones de compra, aportando esas estrategias que favorezcan a la relación empresa-cliente y optimicen en la oferta comercial, en función de mejorar el posicionamiento y cumplir con las tendencias actuales del consumidor ecuatoriano en el mercado de electrodomésticos.
URI:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25040
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