1. Repositorio Digital UCSG
2. SUBSISTEMA DE POSGRADO
3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
4. Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

Titre:	Análisis de las estrategias de marketing de contenidos para la audiencia juvenil de programas matinales en la ciudad de Guayaquil.
Auteur(s):	Segale Anormaliza, Gustavo Fabrizzio
metadata.dc.contributor.advisor:	Béjar Feijoó, María Fernanda
Mots-clés:	CONSUMO DIGITAL;PROGRAMA MATINAL;AUDIENCIA JOVEN;ESTRATEGIA DE MERCADO
Date de publication:	8-jui-2025
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	El presente trabajo de titulación tiene como objetivo principal evaluar la eficacia de las estrategias de marketing de contenidos para programas televisivos matutinos en su intento por captar y fidelizar a la audiencia juvenil. A través de un enfoque mixto, que combina métodos cualitativos y cuantitativos, se analizó el comportamiento de consumo de contenidos de mujeres jóvenes entre 18 y 35 años, así como las tácticas utilizadas para adaptar los formatos de televisión tradicional a las nuevas tendencias digitales. El estudio revela que la audiencia juvenil se inclina significativamente hacia contenidos breves, dinámicos, con alta carga visual y emocional, mayormente difundidos a través de plataformas digitales como Instagram, TikTok y YouTube. En contraste, se evidencia una desconexión entre los formatos tradicionales de los programas matutinos y las expectativas de esta audiencia. Se resalta la importancia de la planificación estratégica de contenido digital, especialmente en la integración de storytelling, interactividad y contenido generado por el usuario. El trabajo concluye que los programas matinales deben replantear su enfoque de marketing de contenidos, incorporando estrategias más alineadas con los hábitos de consumo juvenil y el ecosistema digital actual. Entre las recomendaciones se destacan la creación de microcontenidos adaptables a redes sociales, la colaboración con influencers locales, y el uso de analítica de datos para segmentar audiencias. Esta investigación aporta insumos relevantes para la transformación digital de los medios tradicionales en Guayaquil.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25028
Collection(s) :	Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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