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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24996| Titre: | Estudio descriptivo sobre las percepciones del neuromarketing y la decisión de compra en cadenas de comida rápida en Guayaquil, 2024. |
| Auteur(s): | Muñoz Colobón, Denisse Gabriela |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Mendoza Villavicencio, Christian Ronny |
| Mots-clés: | COMPORTAMIENTO DE COMPRA;FIDELIZACIÓN DEL CLIENTE;MARKETING EMOCIONAL;PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR |
| Date de publication: | 16-jui-2025 |
| Editeur: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | El presente estudio descriptivo ha permitido identificar las percepciones que los consumidores tienen acerca del neuromarketing y su influencia en la decisión de compra dentro de las cadenas de comida rápida. Se evidenció que las estrategias de neuromarketing, tales como estímulos visuales, sensoriales y emocionales, juegan un papel significativo en captar la atención del consumidor y en motivar la preferencia hacia determinadas marcas. Además, se concluye que el neuromarketing no solo afecta la elección del producto, sino que también contribuye a la construcción de una experiencia de compra más atractiva y memorable, fortaleciendo así la fidelidad del cliente. Los resultados sugieren que las cadenas de comida rápida que integran técnicas de neuromarketing en sus estrategias comerciales tienen mayores probabilidades de influir positivamente en el comportamiento de compra. |
| URI/URL: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24996 |
| Collection(s) : | Trabajos de Grado - Maestría en Administración de Empresas |
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