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Title: Plan de comunicación estratégico con posicionamiento de marca para la tienda online Gladiola Flower a través de la red social Instagram.
Authors: Sisalema Naranjo, Marielena Yolanda
metadata.dc.contributor.advisor: Cortez Galecio, Gustavo Alberto
Keywords: COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL;MARKETING DIGITAL;PLAN ESTRATÉGICO;MEDIOS DIGITALES;AUDIENCIA DIGITAL;IMAGEN DE LA MARCA
Issue Date: 10-Sep-2024
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: This professional application project aims to develop a strategic communication plan with brand positioning for the online store Gladiola Flower through the social network Instagram. In order to be recognized in the province of Santa Elena. For the elaboration of the communication strategy project, an exploratory research will be applied, applying a mixed methodology: qualitative and quantitative. The quantitative application will allow the digital survey in the WhatsApp Business application and analysis of metrics in the Instagram social network, therefore, in the qualitative methodology, conversations and interviews with professionals who will provide their input for the development of the communication strategy applied for the online store Gladiola Flower will be carried out. The approach of the communication plan aims to use communication tools to build, enhance and position the brand in the floral sector, as well as to build valuable customers, obtain better reach in the province of Santa Elena and, in turn, generate profits through the platform.
Description: Este proyecto de aplicación profesional tiene la finalidad de elaborar un Plan de comunicación estratégico con posicionamiento de marca para la tienda online Gladiola Flower a través de la red social Instagram. Con la finalidad de ser reconocida en la provincia de Santa Elena. Para la elaboración del proyecto de estrategia comunicacional se aplicará una investigación exploratoria, aplicando una metodología mixta: cualitativa y cuantitativa. La aplicación cuantitativa permitirá realizar el sondeo digital en la aplicación de WhatsApp Business y análisis de métricas en la red social Instagram, por lo tanto, en la metodología cualitativa se lleva a cabo conversatorios y entrevista con profesionales que brindarán su aporte para el desarrollo de la estrategia comunicacional aplicada para la tienda online Gladiola Flower. El enfoque del plan comunicacional tiene la finalidad de utilizar las herramientas comunicativas para construir, potencializar y posicionar la marca en el sector floral, asimismo, construir clientes de valor, obtener mejor alcance en la provincia de Santa Elena y, a su vez generar ganancias a través de la plataforma.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23383
Appears in Collections:Trabajos de Titulación - Carrera de Comunicación Social

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