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Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23382
Titre: Plan estratégico de comunicación para la agencia PM Eventos, tomando como caso de estudio a la comercializadora de electrodomésticos y motos Jaher como cliente potencial.
Auteur(s): Tulcán Coba, Pamela Mig Lou
metadata.dc.contributor.advisor: Cortez Galecio, Gustavo Alberto
Mots-clés: ESTUDIO DE MERCADO;CLIENTES POTENCIALES;MERCADO PUBLICITARIO;COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA;IMAGEN DE LA MARCA
Date de publication: 26-aoû-2024
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: In this project, a strategic communication plan was developed for the agency PM Eventos in relation to BTL (Below The Line) activations. The case study focused on a potential client, Jaher, a retailer of home appliances and motorcycles in Ecuador. The outcome is a strategic plan aimed at improving competitive positioning by enhancing the corporate image to establish customer loyalty and strengthen the connection between the end consumer and the brand being promoted, through brand activation planning. Additionally, PM Eventos, as a BTL agency, aims to position itself as a company that creates value for its clients, generating fair profitability for the company while managing ethical and social commitments to both internal and external stakeholders. The research involved a market study, including data collection and interviews with professionals in the fields of communication and brand activations. The findings concluded that an innovative approach to BTL activations is required, as these are less costly compared to ATL (Above The Line) advertising.
Description: En este proyecto se realizó un plan estratégico de comunicación para la agencia PM Eventos, en su relación a las activaciones btl, para lo cual se tomó como caso de estudio un cliente potencial, comercializadora de electrodomésticos y motos Jaher en el Ecuador. El resultado es un plan estratégico para mejorar la posición competitiva que se fundamentó en potenciar la imagen corporativa, para establecer vínculos de fidelidad con sus clientes y el vínculo que se crea entre el consumidor final y la marca que se está promocionando, a través de una planificación de activaciones de marca. Además, la empresa Pm Eventos como agencia Btl, busca posicionarse como una empresa que crea valor para sus clientes ,generando una rentabilidad justa para la empresa y gestionando compromisos éticos y sociales para los grupos interesados internos y externos . Para la investigación se realizó un estudio de mercado que consistió en la recolección de datos, entrevistas a profesionales involucrados en el área de la comunicación y las activaciones de marca. Con lo cual se concluyó que se requiere una experiencia innovadora en las activaciones BTL, cuyos costos son menores con respecto a la publicidad ATL.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23382
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Comunicación Social

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