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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23334| Title: | Análisis del comportamiento del consumidor de la categoría “Aguardiente de Caña Premium” en la ciudad de Cuenca Ecuador. |
| Authors: | Córdova Quintero, Miguel Alberto |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Béjar Beijoó, María Fernanda |
| Keywords: | ESTUDIO DE MERCADO;MARKETING ESTRATÉGICO;CANAL DE COMERCAILIZACIÓN;PERFIL DEL CONSUMIDOR |
| Issue Date: | 15-Aug-2024 |
| Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Description: | En el siguiente trabajo de Investigación, realizaremos un estudie en base a la historia del consumo de la categoría del licor Aguardiente de Caña en la ciudad de Cuenca, en donde en base a factores internos y externos, a lo largo de los últimos sesenta años esta categoría de consumo ha venido decreciendo en volumen de ventas por motivos tanto sociales y también culturales, todas las marcas que pertenecen a esta categoría se han visto afectadas por lo que es importante para el caso de estudio, considerar el ampliar o expandir esta categoría de licores con un producto que sea percibido como “Premium” y por tanto otorgue una revalorización de la percepción del consumidor a estos productos sobre la competencia, por lo que es importante conocer a fondo el perfil de los potenciales consumidores de esta categoría, así como sus gustos y preferencias para que el producto que se desarrolle tenga éxito dentro del mercado de la ciudad de Cuenca Ecuador. |
| URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23334 |
| Appears in Collections: | Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas |
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