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Title: Diseño de estrategias para introducir una marca de arroz en el mercado Guayaquileño.
Authors: Acosta Vargas, Michell Dennis
Zambrano Burgos, Nallely Lorena
metadata.dc.contributor.advisor: Rea Fajardo, María Soledad
Keywords: ESTUDIO DE MERCADO;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;POSICIONAMIENTO DE MARCA;MARKETING ESTRATÉGICO;SECTOR ARROCERO
Issue Date: 15-Feb-2024
Publisher: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Abstract: This research aimed to analyze effective strategies for introducing a new rice brand into the Guayaquil market. A non-experimental research design was used, collecting primary data through surveys and interviews with experts in the rice industry and food product marketing. The results highlighted that the most effective strategies for introducing a new rice brand in the Guayaquil market include brand differentiation, promoting product quality, and implementing a competitive pricing strategy. Brand differentiation focuses on creating a unique identity that distinguishes the rice from other brands in the market. Promoting product quality highlights, the superior characteristics of the rice, such as its taste, texture, and nutritional value. Implementing a competitive pricing strategy involves offering attractive prices to consumers without compromising the quality of the product. These findings provide valuable information for companies seeking to enter the Guayaquil rice market, enabling them to develop effective marketing and commercialization strategies.
Description: Esta investigación se centró en analizar las estrategias efectivas para la introducción de una nueva marca de arroz en el mercado guayaquileño. Se empleó un diseño de investigación no experimental, recopilando datos primarios a través de encuestas y entrevistas a expertos en el sector arrocero y la comercialización de productos alimenticios. Los resultados obtenidos destacaron que las estrategias más efectivas para esta introducción incluyen la diferenciación de la marca, la promoción de la calidad del producto y la implementación de una estrategia de precios competitivos. La diferenciación de la marca se enfoca en crear una identidad única que distinga el arroz de otras marcas en el mercado. La promoción de la calidad del producto resalta las características superiores del arroz, como su sabor, textura y valor nutricional. Por otro lado, la implementación de una estrategia de precios competitivos implica ofrecer precios atractivos para los consumidores sin comprometer la calidad del producto. Estos hallazgos proporcionan información valiosa para las empresas que buscan ingresar al mercado guayaquileño de arroz, permitiéndoles desarrollar estrategias efectivas de marketing y comercialización.
URI: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22561
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