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Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22552
Titre: La percepción de las marcas en las instituciones financieras auspiciantes de equipos de futbol en el Ecuador.
Auteur(s): Doumet Herzog, Adrián Stefano
metadata.dc.contributor.advisor: Samaniego López, Jaime Moisés
Mots-clés: IMAGEN DE LA MARCA;PERCEPCIÓN DEL COSUMIDOR;ESTRATEGIA DE MARKETING;ENTIDADES BANCARIAS;PATROCINIO DEPORTIVO
Date de publication: 25-jan-2024
Editeur: Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Résumé: The present research addresses the influence of sponsoring banks on the perception of event quality, using data collected through a survey. Age and gender emerge as determining factors, as younger participants tend to evaluate quality more positively, and women exhibit a higher proportion of affirmative responses than men. This analysis provides crucial insights for strategic decision-making in event organization. The choice of the sponsoring bank not only has financial implications but also affects the overall perception of quality. Organizers could benefit by directing their marketing efforts towards younger audiences, considering their inclination to positively evaluate the event's quality. Additionally, the importance of considering gender disparities when selecting sponsors and designing marketing strategies is emphasized. In summary, this study offers a detailed understanding of how the choice of the sponsoring bank, age, and gender influence the perception of event quality. These findings inform key strategic decisions to enhance participant experience and maximize the impact of sponsored events.
Description: El presente trabajo de investigación aborda la influencia de los bancos auspiciadores en la percepción de calidad de eventos, utilizando datos recopilados a través de una encuesta. La edad y el género emergen como factores determinantes, ya que los participantes más jóvenes tienden a evaluar más positivamente la calidad, y las mujeres exhiben una proporción más alta de respuestas afirmativas que los hombres. Este análisis proporciona insights cruciales para la toma de decisiones estratégicas en la organización de eventos. La elección del banco auspiciador no solo tiene implicaciones financieras, sino que también afecta la percepción general de calidad. Los organizadores podrían beneficiarse al dirigir sus esfuerzos de marketing hacia audiencias más jóvenes, considerando su propensión a evaluar positivamente la calidad del evento. Asimismo, se destaca la importancia de considerar las disparidades de género al seleccionar auspiciadores y diseñar estrategias de marketing. En resumen, este estudio ofrece una comprensión detallada de cómo la elección del banco auspiciador, la edad y el género influyen en la percepción de calidad de eventos. Estos hallazgos informan decisiones estratégicas clave para mejorar la experiencia del participante y maximizar el impacto de eventos auspiciados.
URI/URL: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/22552
Collection(s) :Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia

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