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Title:	Análisis de la gestión de las marcas de suplementos vitamínicos para adultos mayores en la ciudad de Guayaquil.
Authors:	Espinel Zengina, Enrique Armando
metadata.dc.contributor.advisor:	Moreira García, Juan Arturo
Keywords:	PLAN DE MARKETING;POSICIONAMIENTO DE MARCA;NUTRICIÓN;ADULTOS MAYORES
Issue Date:	30-Aug-2023
Publisher:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	La creatina es unos de los compuestos más estudiados de la última década, en el presente documento se plantea recopilar información para que sirva como referencia en futuros planes de marketing y estudios de los hábitos de consumo de los adultos mayores respecto a los suplementos vitamínicos, y de cómo la creatina a pesar de ser un suplemento beneficioso en especial para muchas de las principales dolencias que vienen al acercarse la tercera edad y en adelante, en el Ecuador no se ha explorado lo suficiente su comercialización hacia estos grupos etarios, siendo un mercado no desarrollado y con potencial, que con una adecuada comunicación puede ser aprovechado. Al realizar estudios cualitativos se pudo observar varias coincidencias que permiten explorar ideas con las que se pueden desarrollar estrategias con el fin de enfocar el producto hacia el mercado de adultos mayores, y separarlo de la comunicación habitual con la que se lo asocia. Con esta información se plantean varias sugerencias que pueden ser incorporadas en un futuro plan de marketing para comercializar creatina enfocada en adultos mayores, no sin antes realizar estudios cuantitativos para estimar de manera más certera la demanda del producto y detalles específicos de comercialización.
URI:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/21754
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