1. Repositorio Digital UCSG
2. FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES
3. Carrera de Marketing
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Titre:	Estudio del comportamiento del consumidor de cadenas de cine en el gran Guayaquil.
Auteur(s):	Cortez Maceira, Karelys Jamileth
metadata.dc.contributor.advisor:	García Vacacela, Roberto Carlos
Mots-clés:	INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA;ESTUDIO DE MERCADO;SEGMENTACIÓN DE MERCADO;COMPORTAMIENTO DE COMPRA;BRANDING;SALAS DE CINE;MARKETING SENSORIAL
Date de publication:	9-fév-2023
Editeur:	Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Description:	Primero se presenta la fundamentación teórica de un estudio sobre la industria cinematográfica en Ecuador, incluyendo la definición de segmentación del mercado y comportamiento del consumidor. También se menciona el marco referencial, que incluye la situación actual de la industria cinematográfica y el papel de los millennials en ella. Finalmente, se presenta el marco conceptual, que incluye el marketing, el plan de marketing, el ciclo de vida del producto y la matriz FODA. Se destaca la importancia de herramientas como el análisis FODA, las cinco fuerzas de Porter, el marketing sensorial y el marketing digital para la industria del entretenimiento y la cinematografía. Además, se analiza cómo el entorno político legal, económico, socio cultural y tecnológico en Ecuador afecta a la industria cinematográfica. En cuanto a la competencia entre las cadenas de cine en Guayaquil, se analiza en términos de ubicación, precios, calidad y servicios. Se destaca que la industria del cine está en una etapa de madurez, pero la tecnología 3D ha permitido un renacimiento. Se presenta la cadena de valor de un cine, que incluye actividades primarias como logística interna y externa, marketing y ventas, y servicios, y actividades secundarias como abastecimiento, desarrollo tecnológico, recursos humanos e infraestructura de la empresa. Se analiza la industria de las salas de cine, incluyendo barreras de entrada para nuevos participantes, amenazas de productos o servicios sustitutos, poder de negociación de proveedores y competidores. Se presenta un análisis FODA de Supercines y Cinemark, así como una matriz EFI y EFE para la sala de cine en general. En resumen, este capítulo proporciona una visión general de la industria cinematográfica en Ecuador, incluyendo su situación actual, competencia, cadena de valor y herramientas de análisis.
URI/URL:	http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20543
Collection(s) :	Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

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