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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20538
Title: | Propuesta de estrategias de marketing para la introducción de un salón de belleza móvil en la ciudad de Guayaquil. |
Authors: | Pumares Vera, Piper Doménica Yánez Chico, Eduarda Catalina |
metadata.dc.contributor.advisor: | Rojas Dávila, Ruth Sabrina |
Keywords: | RETAILING;MARKETING ESTRATÉGICO;POSICIONAMIENTO DE MARCA;IMAGEN DE LA MARCA;PLAN DE NEGOCIO;SALÓN MÓVIL |
Issue Date: | 8-Feb-2023 |
Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
Abstract: | The marketing plan that the project will develop is about the introduction of the Gilmour Beauty Truck company in the Ecuadorian market. The project brings together all the phases and stages, from the situational analysis, market research, the marketing plan and the financial plan. Both internal and external factors were analyzed to evaluate the circumstances that could harm the entry of the company and thus highlight the differentiating variables that allow it to be located in the consumer's mind. Gilmour Beauty Truck's business idea is innovative since it will make life easier for women, since today technology has made consumers more demanding, it is for this reason that the beauty salon service has evolved. For Guayaquil women, the need for personal care and feeling good is very important, but the lack of time they have to travel to a traditional beauty center has been quite an adventure. This business plan saves costs, time and transfer risk, seeking customer satisfaction together with professional makeup artists, stylists and manicurists providing quality service. In Ecuador, this type of mobile beauty salon business does not exist, so there is no reference or direct competition. Gilmour Beauty Truck plans to start its operations covering the northern urbanizations of Guayaquil and Samborondón, handling by telephone or courier service. |
Description: | El plan de marketing que desarrollará el proyecto es sobre la introducción de la empresa Gilmour Beauty Truck en el mercado ecuatoriano. El proyecto conjunta todas las fases y etapas, a partir del análisis situacional, la investigación del mercado, el plan de marketing y el plan financiero. Se analizó los factores tanto internos como externos para evaluar las circunstancias que podrían perjudicar la entrada de la empresa y así destacar las variables diferenciadoras que permitan ubicarla en la mente del consumidor. La idea de negocio de Gilmour Beauty Truck es innovadora puesto que facilitará la vida de las mujeres, ya que en la actualidad la tecnología ha logrado que los consumidores sean más exigentes, es por tal motivo que el servicio de salón belleza ha evolucionado. Para las mujeres guayaquileñas la necesidad del cuidado personal y el sentirse bien es muy importante, más sin embargo la falta de disposición de tiempo que tienen para trasladarse a un centro de belleza tradicional ha sido toda una aventura. Este plan de negocio permite ahorrar costos, tiempo y riesgo de traslado, buscando la satisfacción del cliente en conjunto a las maquilladoras profesionales, estilistas y manicuristas brindando un servicio de calidad. En Ecuador este tipo de negocio de salón de belleza móvil no existe, por lo cual no se tiene referencia o competencia directa. Gilmour Beauty Truck tiene pensando iniciar sus operaciones abarcando las urbanizaciones del norte de Guayaquil y Samborondón, manejándose por servicio de vía telefónica o mensajería. |
URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20538 |
Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia |
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