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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19347
Titre: | Plan de comunicación digital para la empresa Coherlo S.A. en la ciudad de Guayaquil. |
Auteur(s): | López Arregui, Doménica Andrea Satán Junco, Natalia Pamela |
metadata.dc.contributor.advisor: | Reyes Esmeralda, Gabriela Gracia |
Mots-clés: | MARKETING DIGITAL;ESTRATEGIAS PROMOCIONALES;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MARKETING MIX;PLATAFORMAS DIGITALES |
Date de publication: | 14-sep-2022 |
Editeur: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
Résumé: | This research aims to develop a digital communication plan for the company Coherlo S.A. in the city of Guayaquil. The research is characterized by having a quantitative - qualitative approach, it is exploratory and descriptive, the main sources of primary information used are surveys and focus groups, which helped to collect important information, the same that was applied to individuals who eat rice. In order to determine the number of people who were surveyed, the population sample formula was applied, the group selected for the focus group was made up of men and women consumers of Coherlo rice ranging from 20 to 30 and 31 to 45 years old who are residents in the city of Guayaquil. Among the results obtained are that 98.2% of the people surveyed consume rice, 92.3% use a digital platform, 40.8% review information about the product on social networks, 60.3% buy basic necessities online, 29.8% of respondents would like digital media to handle recipes as a type of content. |
Description: | La presente investigación tiene como objetivo desarrollar un plan de comunicación digital para la empresa Coherlo S.A. en la ciudad de Guayaquil. La investigación se caracteriza por tener un enfoque cuantitativo – cualitativo, es de tipo exploratoria y descriptiva, las principales fuentes de información primaria que se utilizó son las encuestas y focus group lo que ayudó a recopilar información importante, la misma que se aplicó a individuos que consuman arroz. Para poder determinar el número de personas que se encuestó se aplicó la fórmula de muestra de población, el grupo seleccionado para el focus group fue conformado por hombres y mujeres consumidores de arroz Coherlo que oscilan los 20 a 30 y 31 a 45 años que sean residentes en la ciudad de Guayaquil. Entre los resultados obtenidos están que el 98.2% de las personas encuestadas consumen arroz, el 92.3% utiliza plataforma digital, el 40.8% revisa información sobre el producto en redes sociales, el 60.3% compra productos de primera necesidad en línea, al 29.8% de los encuestados les gustaría que los medios digitales manejen recetas como tipo de contenido. |
URI/URL: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/19347 |
Collection(s) : | Trabajos de Titulación - Carrera de Mercadotecnia |
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