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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/16980
Title: | Análisis del uso de aplicaciones multimedia por emprendedores de comida rápida para generar publicidad en redes sociales. |
Authors: | Gómez Huacho, Jorge Oswaldo Martínez Ganchoso, Christian Andrés |
metadata.dc.contributor.advisor: | Veloz Arce, Alonso Eduardo |
Keywords: | EMPRENDIMIENTO;REDES SOCIALES;APLICACIONES MULTIMEDIA;COMPETITIVIDAD;PUBLICIDAD |
Issue Date: | 14-Sep-2021 |
Publisher: | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
Abstract: | Advertising on social networks is very demanded by the guayaquileño public, so much so that more than 80% of the population has at least one account on social networks; on the other hand, more than 70% of the population consumes fast food and most of those who have social networks can view new advertisements daily with multimedia content that generates impact on that target audience. With the boom that this frames, entrepreneurs, with greater emphasis in times of pandemic, have found themselves in the need to adapt to this new advertising style and for this they have required learning in multimedia applications to be able to face the competitiveness in social networks. Therefore, this study aimed to analyze the multimedia applications used by fast food entrepreneurs for publication on social networks in the city of Guayaquil. The location considered is the Parish Tarqui, which has a large influx of this type of consumer. The methodology is based on mixed research, with correlative significance, the data collection technique that was used was the survey thanks to obtaining a probabilistic sample by strata, as well as the use of the interview with entrepreneurs to qualitatively evaluate their perception; and the results obtained demonstrated that the product is commercially viable. The proposal focused on the creation of a YouTube channel where they can present themselves in videos, trainings on the use of multimedia applications so that the entrepreneur increases his knowledge. |
Description: | La publicidad en redes sociales es muy demandada por el público guayaquileño, tanto así que más del 80% de la población tiene al menos una cuenta en redes sociales; por otra parte, más del 70% de la población consume comida rápida y la mayoría de quienes tienen redes sociales pueden visualizar a diario nuevas publicidades con contenido multimedia que genere impacto en ese público objetivo. Con el auge que esto enmarca, los emprendedores, con mayor énfasis en tiempos de pandemia, se han visto en la necesidad de adaptarse a este nuevo estilo publicitario y para ello han requerido del aprendizaje en aplicaciones multimedia para poder hacer frente a la competitividad en las redes sociales. Por ello este estudio tuvo por objetivo Analizar las aplicaciones multimedia utilizadas por los emprendedores de comida rápida para la publicación en redes sociales en la ciudad de Guayaquil. La ubicación considerada es la parroquia Tarqui, que posee gran afluencia de este tipo de consumidor. La metodología está basada en investigación mixta, con trascendencia correlativa, la técnica de recolección de datos que se usó fue la encuesta gracias a la obtención de una muestra probabilística por estratos, así como el uso de la entrevista a emprendedores para evaluar cualitativamente su percepción; y los resultados obtenidos demostraron que el producto es viable comercialmente. La propuesta incidió en la creación de un canal de YouTube donde se presenten en videos, capacitaciones sobre el uso de aplicaciones multimedia para que el emprendedor incremente sus conocimientos. |
URI: | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/16980 |
Appears in Collections: | Trabajos de Titulación - Carrera de Ingeniería en Producción y Dirección de Artes Multimedia |
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