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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Vargas, Omar | - |
| dc.contributor.author | Llaque García, Heidi Mabel | - |
| dc.date.accessioned | 2018-09-19T22:32:57Z | - |
| dc.date.available | 2018-09-19T22:32:57Z | - |
| dc.date.issued | 2013-08-30 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/11103 | - |
| dc.description | El proyecto Piponcitas surge de la necesidad de atender un mercado que hasta ahora ha permanecido descuidado, el de la venta de ropa para mujeres embarazadas, a través de una tienda especializada en este tipo de vestimenta, complementada con un servicio diferenciado de asesoría en imagen que haga sentir más especial a la mujer en esta etapa tan importante de su vida. El mercado objetivo seleccionado corresponde a mujeres entre 20 y 40 años de niveles socioeconómicos medio y medio alto, NSE B y C+, que sigan las tendencias de la moda y que se preocupen por seguir luciendo bonitas aún en una etapa de cambios físicos y emocionales como lo es el embarazo. Luego de un estudio de factibilidad se decidió que es posible llevar a cabo el proyecto Piponcitas en el centro comercial Riocentro Norte, proyecto cuya inversión asciende a $43,471 incluyendo la inversión en las instalaciones, registro de marca y capital de trabajo. Como una parte fundamental para posicionar la imagen de la marca se realizará una campaña publicitaria que llegará directamente al mercado objetivo a través de: desfiles de moda, publicidad en lugares frecuentados por mujeres embarazadas del target seleccionado, y, a través de las redes sociales con mayor influencia en la población ecuatoriana tales como: Facebook y Twitter. Se cuenta con una tasa interna de retorno (TIR) de 32% y un valor actual neto (VAN) de $35,152, considerando una tasa de descuento del 13.86%. El estudio de factibilidad permitió constatar que el proyecto es rentable y atractivo para los inversionistas, además de cubrir un mercado no satisfecho complementado con un servicio innovador y poco explotado. | en_US |
| dc.format | application/pdf | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
| dc.subject | ESTUDIO DE FACTIBILIDAD | en_US |
| dc.subject | INVESTIGACIÓN DE MERCADO | en_US |
| dc.subject | COMERCIALIZACIÓN | en_US |
| dc.subject | ASESORÍA EN IMAGEN | en_US |
| dc.title | Proyecto de factibilidad para la comercialización de ropa para mujeres embarazadas en un local ubicado en el Centro Comercial Ríocentro Norte de la ciudad de Guayaquil. | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | en_US |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Grado - Maestría en Dirección de Empresas | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| T-UCSG-POS-MDE-70.pdf | 2,7 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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