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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2942Registro completo de metadatos
| Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | San Martín Castro, María Alejandra | - |
| dc.contributor.author | Mendoza López, Andrea Carolina | - |
| dc.date.accessioned | 2015-02-02T18:09:09Z | - |
| dc.date.available | 2015-02-02T18:09:09Z | - |
| dc.date.issued | 2014 | - |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/2942 | - |
| dc.description | Limón Accesorios es una marca de accesorios para mujer, cuya propietaria y base de la creatividad y diseños de cada artículo de las colecciones que ésta marca ofrece, es la Srta. Mariel Salazar, actividad que realiza desde el mes de Febrero del 2014: comercio de bisutería. Los accesorios son individualizados, mas no personalizados, debido a la flexibilidad de la marca, característica definida que como su ventaja competitiva en la actualidad. La marca desarrolla comercio solo por medios digitales debido al grupo objetivo al que está dirigido: los jóvenes, quienes en la actualidad manejan la tecnología como primer medio de acceso a la información. Dentro de objetivos y razón de ser de la marca está el alcanzar beneficios económicos y sociales pero sin sacrificar la satisfacción de los clientes, una relación cercana e íntima en la que ellos declaran sus más grandes aspiraciones y características individuales y Limón Accesorios los respalda. Este proyecto de titulación busca establecer un plan de marketing para la marca Limón Accesorios a implementarse dentro de la ciudad de Guayaquil. Debido a la naturaleza de la marca y el medio de comercio y comunicación en donde se desarrolla, el campo de acción es mayor en su promoción y comunicación, en conjunto al desarrollo de la identidad de marca, línea gráfica, empaques y relaciones públicas, que al inicio de este proyecto la marca no tenía desarrollados o establecidos. En la actualidad, al carecer de un concepto u ificado de comunicación, el posicionamiento de la marca en su mercado es disperso, por esto, la propuesta de comunicación aquí descrita gira en torno a temáticas en sus ejes de ejecución. A través de éste estudio se puede además considerar que la marca podrá identificar su mercado meta, mercado potencial, atributos más valorados por éste y ventaja competitiva, los medios de comunicación más efectiva para dicho mercado, conceptos y ejes de comunicación bajo el que se podrá desarrollar la propuesta comunicacional. Toda la información anteriormente expuesta se obtuvo bajo el desarrollo de matrices, métodos científicos, teorías y análisis referenciales dentro de las ciencias del Marketing. | en_US |
| dc.language.iso | spa | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | - |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | - |
| dc.subject | ESTUDIO DEL MERCADO | en_US |
| dc.subject | APERTURA COMERCIAL | en_US |
| dc.subject | PRODUCCIÓN ECONÓMICA | en_US |
| dc.subject | SERVICIO AL CLIENTE | en_US |
| dc.subject | GUAYAQUIL | en_US |
| dc.subject | ECUADOR | en_US |
| dc.title | Plan de marketing de la Marca Limón Accesorios para la ciudad de Guayaquil. | en_US |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_US |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing | |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| T-UCSG-PRE-ESP-CIM-75.pdf | 4,01 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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