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  3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25032
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorMedina Crespo, José Alberto-
dc.contributor.authorRomán Osorio, Cindy Gabriela-
dc.date.accessioned2025-08-06T21:19:05Z-
dc.date.available2025-08-06T21:19:05Z-
dc.date.issued2025-07-02-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25032-
dc.descriptionEl presente estudio analiza las causas que han provocado la disminución de la participación de mercado de la línea OTC de Laboratorios Sophia en Guayaquil, específicamente en las categorías de productos para ojo rojo y ojo seco, y propone estrategias comerciales para su recuperación. Se aplicó una metodología de enfoque mixto, combinando encuestas estructuradas a consumidores y entrevistas semiestructuradas a médicos oftalmólogos, dependientes de farmacia y representantes comerciales. Los resultados revelaron que, si bien la marca mantiene una percepción favorable en cuanto a calidad y seguridad, enfrenta limitaciones en visibilidad, recomendación en farmacias y recordación publicitaria. En función de estos hallazgos, se plantean acciones estratégicas enfocadas en fortalecer el marketing digital, optimizar la presencia en punto de venta, capacitar al personal de farmacias y ajustar la política comercial, con el propósito de recuperar su competitividad y participación en el segmento OTC oftalmológico ecuatoriano.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectMARKETING FARMACÉUTICOen_US
dc.subjectPARTICIPACIÓN DE MERCADOen_US
dc.subjectESTRATEGIA COMERCIALen_US
dc.subjectCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORen_US
dc.subjectPRODUCTOS OTCen_US
dc.subjectSALUD OCULARen_US
dc.titleAnálisis y desarrollo de estrategias para la recuperación de participación de mercado en la línea OTC de Laboratorios Sophia : enfoque en productos para ojo rojo y ojo seco.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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