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  3. Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas
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Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25029
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBéjar Feijoó, María Fernanda-
dc.contributor.authorQuispillo Fares, Danny Gerardo-
dc.date.accessioned2025-08-06T21:16:37Z-
dc.date.available2025-08-06T21:16:37Z-
dc.date.issued2025-07-04-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25029-
dc.descriptionEn un mercado altamente competitivo como el consumo masivo, las marcas buscan evolucionar de forma constante para destacar y convertirse en la opción preferida por los consumidores. Lonchys, una marca ecuatoriana de fideos instantáneos con buena aceptación enfrenta un desafío importante: muchos de los consumidores de la categoría suelen confundirlo con su principal competidor, Rapidito. Y esta confusión se debe a la fuerte presencia de Rapidito en diversos canales digitales, medios ATL y las constantes activaciones en ferias y eventos lo que le ha permitido construir una experiencia relacional más sólida con el consumidor lo que ha permitido reforzar su posicionamiento en el mercado. El objetivo del presente proyecto es crear estrategias de branding que permitan a Lonchys poder diferenciarse de forma clara, permitiendo un posicionamiento mayor en la mente de los consumidores. Por medio de aplicación de encuestas y entrevistas se recopilará información necesaria para identificar la percepción de los consumidores, hábitos de compras, variables que influyen la decisión de compra en cuanto a la categoría de fideos instantáneos. El procesamiento y análisis de los datos recopilados permitirá contar con diagnostico profundo de la situación de Lonchys frente a Rapidito, identificando fortalezas y debilidades. A partir de este diagnóstico se podrá proponer estrategias de branding como creación de contenido emocional, activaciones de marca, alianzas con influencers y acciones de marketing de experiencia con el fin de mejorar el posicionamiento como una marca más cercana, juvenil, innovadora y sabor autentico.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectGESTIÓN DE MARCAen_US
dc.subjectFIDEOS INSTANTÁNEOSen_US
dc.subjectPOSICIONAMIENTO DE MARCAen_US
dc.subjectMARKETING EXPERIENCIALen_US
dc.titleEstrategias de branding para el posicionamiento diferencial de Lonchys frente a Rapidito.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas

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