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Título : Plan de negocios dirigido a la expansión de Naturíssimo en el mercado Europeo.
Autor : Cruz Mendoza, Paulo Andre
Mendoza Quintero, Dara Alejandra
metadata.dc.contributor.advisor: Arias Arana, Wendy Vanessa
Palabras clave : PROCESO LOGÍSTICO;ESTUDIO DE MERCADO;MODELO DE NEGOCIO;ANÁLISIS DE RENTABILIDAD;MERCADO EXTRANJERO
Fecha de publicación : 7-feb-2025
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : This study evaluates the feasibility of expanding Naturíssimo into the European market, leveraging its experience in Ecuador and its entry into the U.S. Internationalization emerges as a key strategy in response to the economic crisis and competition in the healthy food sector. A mixed approach was used, combining interviews with key stakeholders, financial analysis, and market studies. The business proposal was structured using the Canvas model, evaluating key partners, essential activities, and costs, complemented by a detailed financial analysis. The results indicate that Spain presents a solid opportunity, driven by the Ecuadorian community and the demand for healthy products. The financial analysis shows an NPV of $940,013.61 and an IRR of 30%, confirming the project's profitability. However, challenges in logistics and European regulations are identified, which will require efficient cost management and localized marketing strategies.
Descripción : Este estudio evalúa la viabilidad de expandir Naturíssimo al mercado europeo, aprovechando su experiencia en Ecuador y su incursión en EE.UU. La internacionalización surge como una estrategia clave ante la crisis económica y la competencia en el sector de alimentos saludables. Se utilizó un enfoque mixto, combinando entrevistas con actores clave, análisis financiero y estudios de mercado. La propuesta de negocio se estructuró con el modelo Canvas, evaluando socios clave, actividades esenciales y costos, complementado con un análisis financiero detallado. Los resultados indican que España representa una oportunidad sólida, impulsada por la comunidad ecuatoriana y la demanda de productos saludables. El análisis financiero muestra un VAN de $940,013.61 y una TIR del 30%, confirmando la rentabilidad del proyecto. Sin embargo, se identifican desafíos en logística y normativas europeas, que requerirán una gestión eficiente de costos y estrategias de marketing localizadas.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24205
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Negocios Internacionales

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