DSpace logo
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23608
Título : Estudio de comportamiento de consumo de mermeladas en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Cardona Sanabria, Gabriel Ignacio
Jijón Castillo, Tulio Lorenzo
metadata.dc.contributor.advisor: Béjar Feijoó, María Fernanda
Palabras clave : MARKETING;COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;CAMPAÑA;PRODUCTOS
Fecha de publicación : 5-sep-2024
Editorial : Universidad Católica de Santiago de Guayaquil
Resumen : The research proposal "Study of consumption behavior of jams in the city of Guayaquil" seeks to provide a comprehensive view of the local market for jams and understand the factors that influence consumers' buying behavior. The first objective is to define the diagnosis of the current market situation through a thorough analysis of secondary information sources, such as sales reports, previous studies and statistical data. This diagnosis will provide a clear picture of the state of the market, including current trends and patterns. Secondly, a literature review will be developed which will include a relevant theoretical framework on marketing and consumer behaviour. This review covers the analysis of previous research and theories applicable to the category of jams, which will allow contextualizing the study within the existing body of knowledge and establish a solid basis for the analysis. Finally, the third objective is to identify the profile of the consumers of jams in Guayaquil, as well as the factors and influencers that affect their purchasing decisions. To this end, a conclusive descriptive study will be designed and implemented using surveys and interviews with local consumers to obtain detailed data on their preferences, habits and motivations. The results of this research will provide valuable information for adapting marketing strategies and product offerings, thus improving the ability of producers and distributors to meet market needs in Guayaquil.
Descripción : La propuesta de investigación "Estudio de comportamiento de consumo de mermeladas en la ciudad de Guayaquil" busca ofrecer una visión comprensiva del mercado local de mermeladas y comprender los factores que influyen en el comportamiento de compra de los consumidores. El primer objetivo es definir el diagnóstico de la situación actual del mercado mediante un análisis exhaustivo de fuentes de información secundarias, tales como informes de ventas, estudios previos y datos estadísticos. Este diagnóstico proporcionará una visión clara del estado del mercado, incluyendo tendencias y patrones actuales. En segundo lugar, se desarrollará una revisión bibliográfica que incluirá un marco teórico relevante sobre marketing y comportamiento del consumidor. Esta revisión abarca el análisis de investigaciones previas y teorías aplicables a la categoría de mermeladas, lo que permitirá contextualizar el estudio dentro del cuerpo de conocimiento existente y establecer una base sólida para el análisis. Finalmente, el tercer objetivo es identificar el perfil de los consumidores de mermeladas en Guayaquil, así como los factores e influenciadores que afectan sus decisiones de compra. Para esto, se diseñará y ejecutará un estudio descriptivo concluyente que utilizará encuestas y entrevistas con consumidores locales para obtener datos detallados sobre sus preferencias, hábitos y motivaciones. Los resultados de esta investigación proporcionarán información valiosa para adaptar estrategias de marketing y ofertas de productos, mejorando así la capacidad de los productores y distribuidores para satisfacer las necesidades del mercado en Guayaquil.
URI : http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23608
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
UCSG-C481-23191.pdf2,5 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons