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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23332| Título : | Análisis del comportamiento de compra de la categoría toallitas húmedas en la ciudad de Guayaquil. |
| Autor : | Contreras Zambrano, Neyktan Oliver |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Béjar Feijoó, María Fernanda |
| Palabras clave : | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR;DECISIÓN DE COMPRA;INVESTIGACIÓN DE MERCADO;MERCADO ECUATORIANO |
| Fecha de publicación : | 15-ago-2024 |
| Editorial : | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil |
| Descripción : | El propósito de este estudio fue analizar la conducta de compra de los consumidores y compradores de la categoría toallitas húmedas en la ciudad de Guayaquil, donde se evidencian las diversas variables que producen un incremento en el volumen/valor de la categoría en la ciudad en estudio. Esta investigación se estructura en cinco etapas estratégicas: contextualización del mercado en estudio, fundamentación teórica y referencial, metodología de la investigación que además comprende un recopilamiento exhaustivo de información tanto de fuentes primarias como secundarias determinantes, resultados posteriores al análisis de la investigación y, por último, conclusiones para proyectos futuros dentro de la categoría o investigaciones. Los descubrimientos más relevantes en la decisión de adquisición de la categoría fueron el precio, pero muy cercanos a la búsqueda de la calidad que brinde salud y bienestar a los clientes de la localidad urbanística de la ciudad en estudio. |
| URI : | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23332 |
| Aparece en las colecciones: | Trabajos de Grado - Maestría en Mercadotecnia, mención en Dirección Estratégica y Gerencia de Marcas |
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