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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorValencia Macías, Lorgia del Pilar-
dc.contributor.authorRoldán Rizzo, Normory Briggitte-
dc.date.accessioned2023-10-11T04:19:47Z-
dc.date.available2023-10-11T04:19:47Z-
dc.date.issued2023-08-29-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/21745-
dc.descriptionLas estructuras organizacionales modernas ahora le dan más peso al desarrollo del marketing. Por esta razón, las empresas están comenzando a formular una estrategia mediante el análisis sistemático de las fuerzas que operan tanto dentro de la organización como en el entorno externo para determinar qué tan bien está posicionada para lograr sus objetivos tanto ahora como en el futuro. Así, una estrategia de marketing es un conjunto de decisiones y actividades gerenciales relacionadas que ayudan a alcanzar las metas de una organización. El objetivo de este ensayo es analiza r las estrategias aplicadas en centros de belleza de la ciudad de Guayaquil, donde se conoce como centro de belleza a un negocio que brinda diversos servicios orientados a la higiene y al peinado o embellecimiento de manos, pies y cabello. En el presente trabajo se recopila información del sector cosmético y de la belleza mediante entrevistas a profundidad a los actores principales del mismo. Además, se analiza las diferentes estrategias de marketing que utilizan los centros de belleza para lograr atraer clientes y mantener los actuales.en_US
dc.description.abstractModern organisational structures now place greater emphasis on marketing development. For this reason, companies are beginning to formulate a strategy by systematically analysing the forces at work both within the organisation and in the external environment to determine how well it is positioned to achieve its objectives , both now and in the future. Thus, a marketing strategy is a set of related manageria l decisions and activities that contribute to the achievement of an organisation's objectives. The objective of this essay is to analyse the strategies applied in beauty centres in the city of Guayaquil, where a beauty centre is known as a business that provides various services related to hygiene and hair styling or beautification of hands, feet and hair. This study collects information on the cosmetics and beauty sector through indepth interviews with the main actors in the sector. It also analyses the different marketing strategies used by beauty centres to attract and retain customers.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectMARKETING ESTRATÉGICOen_US
dc.subjectTOMA DE DECISIONESen_US
dc.subjectREDES SOCIALESen_US
dc.subjectSECTOR COSMÉTICOen_US
dc.titleAnálisis de las estrategias de marketing aplicadas en los centros de belleza de la ciudad de Guayaquil.en_US
dc.typeExamen complexivo de gradoen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

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