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http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20680
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Rodríguez Bustos, Andrea Johanna | - |
dc.contributor.author | Plaza Fajardo, Aaron Daniel | - |
dc.contributor.author | Vite Solano, Jorge Alexander | - |
dc.date.accessioned | 2023-04-03T21:43:43Z | - |
dc.date.available | 2023-04-03T21:43:43Z | - |
dc.date.issued | 2023-02-03 | - |
dc.identifier.uri | http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/20680 | - |
dc.description | Las exportaciones de flores ecuatorianas han disminuido en gran medida, debido a la pandemia de COVID-19, cuyos estragos impactaron significativamente en la economía del país, como en el sector florícola que representa el 10% del Producto Interno Bruto (PIB) agrícola. La presente investigación tuvo como objetivo general aportar nuevas estrategias de mejora para la comercialización de las flores ecuatorianas. Para ello, se emplearon métodos deductivos e inductivos, con fuentes de información de tipo primarias y secundarias. Los datos fueron recopilados de los administradores y gerentes de cinco empresas exportadoras de flores. Los resultados mostraron que las principales estrategias para mejorar la comercialización de flores ecuatorianas incluyen la creación de una presencia en línea, el lanzamiento de una campaña de promoción y publicidad internacional, el fomento de la Responsabilidad Social Empresarial del sector, el diseño de un modelo de compraventa de flores por suscripción, la optimización de los procesos de logística, la mejora del marketing y la publicidad, y el uso de nuevas tecnologías. En conclusión, las estrategias comerciales deben estar enfocadas a satisfacer las necesidades del mercado y aportar un valor añadido para los consumidores. Así se permitirá mejorar la competitividad y la rentabilidad del sector florícola a través de una mejor la comercialización de los productos florales ecuatorianos. | en_US |
dc.description.abstract | Ecuadorian flower exports have decreased to a large extent, due to the COVID-19 pandemic, the ravages of which significantly impacted the country's economy, such as the flower sector, which represents 10% of the agricultural Gross Domestic Product (GDP). The present investigation had as a general objective to provide new improvement strategies for the commercialization of Ecuadorian flowers. For this, deductive and inductive methods were used, with primary and secondary information sources. The data was collected from the administrators and managers of five flower exporting companies. The results showed that the main strategies to improve the commercialization of Ecuadorian flowers include the creation of an online presence, the launch of an international promotion and publicity campaign, the promotion of the Corporate Social Responsibility of the sector, the design of a model of purchase and sale of flowers by subscription, the optimization of logistics processes, the improvement of marketing and advertising, and the use of new technologies. In conclusion, commercial strategies must be focused on satisfying the needs of the market and providing added value for consumers. Thus, it will be possible to improve the competitiveness and profitability of the flower sector through better marketing of Ecuadorian floral products. | en_US |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad Católica de Santiago de Guayaquil | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | en_US |
dc.subject | ESTUDIO DE MERCADO | en_US |
dc.subject | MARKETING INTERNACIONAL | en_US |
dc.subject | EXPORTACIÓN | en_US |
dc.subject | ANÁLISIS DE MERCADO | en_US |
dc.subject | ESTRATEGIA COMERCIAL | en_US |
dc.title | Aportaciones de nuevas estrategias para mejorar la comercialización de las flores ecuatorianas. | en_US |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_US |
Aparece en las colecciones: | Trabajos de Titulación - Carrera de Comercio Exterior |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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