DSpace logo
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/18161
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorVillavicencio Bermudes, Nicolás Elías-
dc.contributor.authorGoyes Arévalo, Joelly Asvir-
dc.contributor.authorMejía Juca, Dayana Marisol-
dc.date.accessioned2022-04-06T16:57:03Z-
dc.date.available2022-04-06T16:57:03Z-
dc.date.issued2022-02-21-
dc.identifier.urihttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/18161-
dc.descriptionEl Club Deportivo Santa Rita de Vinces es un equipo de fútbol que lo componen jugadores jóvenes dedicados a la formación profesional dentro del campo deportivo. La problemática principal de este proyecto es implementar estrategias de posicionamiento, ya que no es muy reconocida a nivel nacional debido a que se encuentra en el cantón Vinces y recluta así mismo a otros jóvenes para que adquieran este deporte como un entretenimiento y que desde ahí comience su labor profesional. Por otro lado, la falta de presupuesto influye para que el club no sea reconocido a nivel nacional y los sponsors que son aquellos que patrocinan y colaboran en el desarrollo de un proyecto. Es por esto, que se realiza dos tipos de herramientas investigativas las encuestas y entrevistas dónde las encuestas se realizan a personas naturales con un total de 376 encuestados y por otro lado las entrevistas van específicamente a profesionales expertos en el campo deportivo. Además, se realizó un análisis situacional al club deportivo para conocer los factores que influyen de manera positiva y negativa conociendo así cada una de las funciones que tiene la empresa. De acuerdo, a los resultados de la investigación se pudo encontrar claves para el desarrollo de una propuesta de estrategias para mejorar la comunicación del equipo, dónde se establece un plan de marketing enfocado básicamente en cada una de las herramientas de comunicación. Finalmente, se establece un plan financiero en el que se detalla los ingresos, egresos, dónde se realizan estimaciones en base a valores de clubs de segunda división. Es por esto, que da como resultado en marketing (gastos) el cuál se obtuvo el 22% de retorno en la inversión, es decir que por cada $1 invertido se genera un ingreso de 0,22.en_US
dc.description.abstractThe Santa Rita de Vinces Sports Club is a soccer team made up of young players dedicated to professional training in the sports field. The main problem of this project is to implement positioning strategies, since it is not well recognized at the national level because it is located in the Vinces canton and likewise recruits other young people to acquire this sport as an entertainment and that from there it begins your professional work. On the other hand, the lack of budget influences the club to be recognized at a national level and the sponsors, who are those who sponsor and collaborate in the development of a project. This is why two types of investigative tools are carried out: surveys and interviews where the surveys are carried out on natural persons with a total of 376 respondents and on the other hand the interviews go specifically to expert professionals in the sports field. In addition, a situational analysis was carried out to the sports club to know the factors that influence positively and negatively, thus knowing each of the functions that the company has as such. According to the results of the investigation, it can be indicated that strategies are established for a good improvement of the team, where a marketing plan focused basically on each of the communication tools is established. Finally, a financial plan is established detailing income, expenses, where estimates are made based on values of second division clubs. This is why it results in marketing (expenses) which obtained a 22% return on investment, that is, for every $1 invested, an income of 0.22 is generated.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Católica de Santiago de Guayaquilen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/en_US
dc.subjectPLAN DE MARKETINGen_US
dc.subjectHERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓNen_US
dc.subjectSATISFACCIÓN DEL CLIENTEen_US
dc.subjectVIABILIDAD FINANCIERAen_US
dc.titlePropuesta de estrategias de branding para el posicionamiento de marca para el club deportivo Santa Rita de Vinces, Los Ríos.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
Aparece en las colecciones: Trabajos de Titulación - Carrera de Marketing

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
T-UCSG-PRE-ESP-CIM-547.pdf1,31 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Este ítem está sujeto a una licencia Creative Commons Licencia Creative Commons Creative Commons