http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/1749 Wed, 22 Apr 2026 01:50:37 GMT 2026-04-22T01:50:37Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25278 Título : Análisis del entorno del marketing turístico en la provincia de Santa Elena : oportunidades y desafíos para el posicionamiento de destinos locales. Autor : Montenegro Panchana, Christian Oswaldo Descripción : El mercado global del turismo enfrenta una creciente competencia internacional, donde los destinos emergentes como Santa Elena deben posicionarse estratégicamente para captar turistas nacionales e internacionales. El mercado específico de Santa Elena se caracteriza por su diversidad natural, cultural y patrimonial, orientado a segmentos como ecoturismo, turismo comunitario y turismo de aventura. Sin embargo, la competencia regional y nacional presenta desafíos, debido a la limitada infraestructura, escasa promoción integrada y baja coordinación institucional. La problemática principal radica en la falta de un plan integral de marketing turístico adaptado a las particularidades locales, que integre la participación público-privada y comunitaria, y promueva un desarrollo sostenible y responsable. La propuesta se fundamenta en diseñar un plan estratégico que fortalezca la identidad del destino, mejore la infraestructura y servicios, incorpore tecnologías digitales, impulse la capacitación y fomente alianzas multisectoriales para garantizar competitividad y sostenibilidad a largo plazo. Fri, 29 Aug 2025 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25278 2025-08-29T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25277 Título : Comportamiento del consumo de maíz amarillo en las industrias ecuatorianas y su incidencia en la producción e importación. Autor : Giler Coello, Karen Priscila Resumen : The study addresses one of the most important issues for food security and agroindustrial development in the country, since yellow corn is the basis for the production of feed in strategic sectors such as poultry, pork, and aquaculture; However, domestic production is insufficient to meet the growing demand of industries, which has generated a strong dependence on imports, implying a constant outflow of foreign currency, exposure to international price volatility, and vulnerability to external factors such as transportation and trade restrictions. A qualitative approach through interviews with key industry stakeholders showed that consumption is primarily guided by cost-benefit criteria, quality, and consistency in supply, which inclines companies toward imported corn. This allows us to identify that Ecuador has the agricultural potential to be self-sufficient, provided that technological innovation programs, specialized financing, and alliances between producers and industries are promoted. Therefore, marketing and productive strengthening strategies are proposed to improve the competitiveness of Ecuadorian corn, reduce external dependence, and consolidate a sustainable model that guarantees economic and industrial stability in the medium and long term. Descripción : El desarrollo del estudio aborda uno de los temas más relevantes para la seguridad alimentaria y el desarrollo agroindustrial del país, puesto que, el maíz amarillo es la base para la producción de balanceados en sectores estratégicos como el avícola, porcino y acuícola; sin embargo, la producción nacional no alcanza a cubrir la creciente demanda de las industrias, lo que, ha generado una fuerte dependencia de las importaciones, implicando una salida constante de divisas, exposición a la volatilidad de los precios internacionales y vulnerabilidad frente a factores externos como el transporte y las restricciones comerciales, a través de, un enfoque cualitativo mediante entrevistas a actores clave de la industria, evidenció que el consumo se guía principalmente por criterios de costo-beneficio, calidad y constancia en el abastecimiento, lo que inclina a las empresas hacia el maíz importado, permitiendo identificar que el Ecuador posee potencial agrícola para autoabastecerse, siempre que se impulsen programas de innovación tecnológica, financiamiento especializado y alianzas entre productores e industrias, por lo que, se proponen estrategias de marketing y fortalecimiento productivo que permitan mejorar la competitividad del maíz ecuatoriano, reducir la dependencia externa y consolidar un modelo sostenible que garantice estabilidad económica e industrial en el mediano y largo plazo. Tue, 02 Sep 2025 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/25277 2025-09-02T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24324 Título : Estrategias de marketing aplicadas por las cadenas de mini supermercados. Autor : Sánchez Molina, Luis Ángel Resumen : The essay analyzes the marketing strategies employed by mini supermarket chains in Guayaquil, highlighting their progress, challenges and possibilities in a competitive market. It discusses how these stores have implemented novel tactics to enhance their presence, such as omni-channeling, digitalization and adaptation of the consumer experience. It recognizes elements essential to their triumph, such as strategic location, effective inventory management and the implementation of loyalty programs. The research also analyzes consumer behavior and the effect of tactics such as marketing mix, service marketing and Internet advertising. Strategic assessments such as SWOT and PESTA are shown, evidencing the importance of enhancing online presence, perfecting market segmentation and perfecting the consumer experience. Finally, suggestions for increasing the competitiveness of these companies are suggested, including the implementation of e-commerce platforms, improving SEO, utilizing social networks and implementing cutting-edge technologies such as artificial intelligence and chatbots. The study determines that an effective mix of digital and conventional tactics is fundamental for the development and sustainability of mini supermarkets in Guayaquil. Descripción : El ensayo analiza las estrategias de marketing empleadas por las cadenas de los mini supermercados en Guayaquil, resaltando su progreso, retos y posibilidades en un mercado competitivo. Se trata de cómo estos locales han implementado tácticas novedosas para potenciar su presencia, tales como la omnicanalidad, la digitalización y la adaptación de la experiencia del consumidor. Se reconocen elementos esenciales para su triunfo, tales como la localización estratégica, la administración eficaz del inventario y la puesta en marcha de programas de lealtad. La investigación también analiza la conducta del consumidor y el efecto de tácticas como la mezcla de marketing, el marketing de servicios y la publicidad en internet. Se muestran evaluaciones estratégicas como FODA y PESTA, evidenciando la importancia de potenciar la presencia en línea, perfeccionar la segmentación del mercado y perfeccionar la experiencia del consumidor. Finalmente, se sugieren sugerencias para incrementar la competitividad de estas empresas, que incluyen la puesta en marcha de plataformas de comercio electrónico, la mejora del SEO, la utilización de redes sociales y la implementación de tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial y los chatbots. El estudio determina que una mezcla eficaz de tácticas digitales y convencionales es fundamental para el desarrollo y la sostenibilidad de los mini supermercados en Guayaquil. Thu, 13 Feb 2025 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/24324 2025-02-13T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23614 Título : Estudio del comportamiento del consumidor de fármacos antiácidos en la ciudad de Guayaquil. Autor : Moreira Soto, Carmen Leonela Resumen : Gastroesophageal reflux disease (GERD) is very common in the population, with reported prevalence rates of between 10 and 30%, both in Latin America and the rest of the world. This, coupled with the fact that diagnosis often requires expensive studies and management involves lengthy medical treatments or surgery, means that GERD is a huge economic burden for countries. On the other hand, it has a significant impact on quality of life, with worse quality of life reported than in cases of diseases such as angina pectoris or heart failure. In the IESS Basic Hospital of Durán, in the province of Guayas, in collaboration with the gastroenterology area, a field study was conducted on chronic gastritis in a group aged between 20 and 34 years. Of the 52 people suffering from chronic gastritis, 69% were women; dietary conditions were associated with the development of the disease. It was determined that, although it is a widespread disease, the means by which they contract the disease are always associated with the patient’s lifestyle. Specialists recommend that you go as soon as possible to the gastroenterologist of confidence for an assessment at the first symptom that presents in order to obtain a timely diagnosis, because treatment is prolonged and many times, If you do not continue with the procedure, you may develop serious complications. Descripción : La enfermedad por reflujo gastroesofágico (ERGE) es muy frecuente en la población, con tasas de prevalencia reportadas de entre 10 y 30%, tanto en Latinoamérica como en el resto del mundo. Esto, sumado a que el diagnóstico suele requerir estudios costosos y que el manejo implica tratamientos médicos prolongados o cirugía, hacen que la ERGE resulte una enorme carga económica para los países. Por otro lado, impacta significativamente en la calidad de vida, habiéndose reportado peor calidad de vida que en casos de enfermedades como la angina de pecho o la insuficiencia cardíaca.En el Hospital Básico IESS de Durán en la provincia del Guayas, en colaboración con el área de gastroenterología se realizó un estudio de campo donde el tema principal fue la gastritis crónica, se realizó a un grupo etario de entre los 20 y 34 años. De las 52 personas que padecían gastritis crónica, el 69 % fueron mujeres; las condiciones alimenticias se asociaron al desarrollo de la enfermedad. Se determinó que, aunque es una enfermedad generalizada, los medios por el cual contraen la enfermedad siempre están asociados al estilo de vida del paciente.Los especialistas recomiendan acudir lo más pronto posible al médico gastroenterólogo de confianza para una valoración al primer síntoma que presente con la finalidad de obtener un diagnóstico oportuno, debido a que el tratamiento es prologando y muchas veces, al no continuar con el procedimiento, puede desarrollar graves complicaciones. Tue, 27 Aug 2024 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/23614 2024-08-27T00:00:00Z