http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/15901 Fri, 21 Aug 2026 02:21:09 GMT 2026-08-21T02:21:09Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26645 Título : Plan estratégico de marketing para la diferenciación y posicionamiento de una empresa de mariscos en Guayaquil. Autor : Campos Mendoza, Alberto Michael Descripción : El objetivo principal de esta investigación, "Plan estratégico de marketing para diferenciar y posicionar a una empresa de mariscos en Guayaquil", fue analizar el mercado de mariscos de la ciudad de Guayaquil a efectos de obtener información que permita a estas empresas crear un plan estratégico de marketing que les dé la oportunidad de distinguirse y establecerse con éxito en el canal moderno de la ciudad. La metodología utilizada consistió en la integración de herramientas cualitativas y cuantitativas de investigación; de tal manera, se realizaron entrevistas a profundidad a expertos, gerentes de categorías de los supermercados y, al consumidor final; además, se realizaron encuestas, a través de un cuestionario estructurado con preguntas que dan respuesta a los objetivos planteados en el documento. Se identificó que, en Guayaquil, la categoría de mariscos posee un crecimiento constante, considerando la alta sensibilidad al precio que tienen los consumidores, se pudo conocer que ellos valoran, de manera significativa, la frescura de los productos, así como las características del empaque y el rendimiento. Otro hallazgo importante fue que las promociones preferidas son los descuentos directos y el 2x1; también que los productos "listos para cocinar" tienen un mercado potencial. Las estrategias se deben centrar en el empaque, el control de la cadena de frío, las promociones y el desarrollo de productos que agreguen valor siempre y cuando mantengan un precio competitivo. Thu, 23 Jul 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26645 2026-07-23T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26644 Título : Estrategia de marketing para posicionar camarón ecuatoriano de preparación rápida en Guayaquil mediante empaque sostenible. Autor : Aguilera Barreto, Neyser Gustavo Resumen : This research aims to develop a marketing strategy to position Ecuadorian shrimp as an easy, fast, and convenient food option in Guayaquil, by incorporating sustainable packaging as a distinctive appeal and added value. The core problem is the limited consumer perception of shrimp as a habitual food choice, despite its high quality and availability in the region. This perception has restricted its competitiveness against other convenience-associated products. The study adopts a mixed-methods approach (quantitative and qualitative), utilizing consumer surveys in Guayaquil and interviews with specialists in the shrimp sector to accurately understand perceptions, preferences, and behaviors related to the product and sustainable packaging. The data gathered will facilitate the analysis of packaging’s impact as a key component for brand differentiation and positioning. Furthermore, the findings will suggest comprehensive marketing guidelines aimed at promoting responsible consumption within the domestic market. This study contributes to the social sphere by advancing sustainable practices and more practical eating habits, and to the professional field by enhancing strategic marketing and packaging design skills within Ecuador's shrimp industry. Descripción : Este informe de investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia de marketing que posicione el camarón de Ecuador como un alimento fácil, rápido y conveniente de preparar en Guayaquil, incorporando un empaque sostenible como atractivo distintivo y valor añadido. La cuestión fundamental radica en la percepción limitada del camarón como una opción alimentaria habitual, a pesar de su alta calidad y disponibilidad en la región, lo que ha limitado su competitividad frente a otros productos que se asocian más con la conveniencia. La investigación se lleva a cabo con un enfoque mixto (cuantitativo y cualitativo), a través de encuestas realizadas a los consumidores de Guayaquil y entrevistas con especialistas del sector de camarones, con el objetivo de entender percepciones, preferencias y comportamientos en relación con el producto y los empaques sostenibles. La información recabada permitirá analizar el impacto del empaque como un componente clave para la diferenciación y el posicionamiento de la marca, así como sugerir directrices de marketing integrales dirigidas hacia un consumo responsable dentro del mercado interno. Este estudio contribuye tanto al ámbito social, al promover prácticas sostenibles y hábitos alimenticios más prácticos, como al área profesional, al mejorar las habilidades en marketing estratégico y el diseño de empaques en la industria camaronera de Ecuador. Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26644 2026-07-22T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26643 Título : Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de marcas automotrices en Guayaquil. Autor : Ulloa Mantilla, Juan Xavier Descripción : El presente trabajo de investigación tiene como propósito examinar como las estrategias de marketing orientadas a la personalización puede influir en el posicionamiento y en la experiencia del cliente dentro del sector automotriz en la ciudad de Guayaquil. En un contexto marcado por una creciente digitalización, las marcas se enfrentan al reto de poder ir más allá de una simple presencia en las redes sociales, buscando poder diferenciarse y generar un valor agregado a partir de experiencias significativas y relevantes para los consumidores. Para el desarrollo de la investigación se adopto un enfoque mixto el cual integró el método cuantitativo como el cualitativo. Este enfoque permitió obtener una visión amplia de las estrategias utilizadas integrando así el análisis de los comportamientos de los usuarios como el criterio estratégico de los profesionales del sector. Los resultados muestran que si bien las marcas automotrices tienen una presencia en los entornos digitales, si posicionamiento es limitado debido a la escasa diferenciación de sus propuestas y enfoques, las cuales se centran únicamente en el producto. En este escenario, la personalización genera una especial relevancia como un factor elemental para poder enriquecer la experiencia del cliente y consolidar el vinculo con la marca. El aprovechamiento de los datos, junto con una segmentación adecuada y una comunicación mas cercana, permite generar mayor confianza y ofrecer un valor en cada punto de contacto digital. Mon, 27 Jul 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26643 2026-07-27T00:00:00Z http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26642 Título : Análisis de las estrategias de marketing de contenidos en los negocios de repostería artesanal en Guayaquil. Autor : Sarmiento Peralta, Lisbeth Lorena Resumen : The growth of digital environments has transformed how artisanal pastry businesses in Guayaquil connect with their consumers. Therefore, this research aimed to analyze the content marketing strategies applied in this sector to understand their influence on visibility, interaction, and perceived value. Methodologically, a non-experimental, exploratory-descriptive, mixed-methods study was conducted, integrating a quantitative phase with 400 surveys of artisanal pastry consumers in Guayaquil and a qualitative phase with semi-structured interviews with stakeholders connected to these businesses. Among the main findings, it was identified that the most viewed content were product photographs (85.7%), stories (78.6%), and promotions and discounts (72.4%); furthermore, 69.4% of participants indicated that they view these types of posts always or frequently. Furthermore, the average scores obtained showed a favorable assessment of digital content in terms of purchase intent (4.12), trust (4.05), and business recommendations on social media (4.18). Overall, the results demonstrate that content marketing is a relevant tool for strengthening customer relationships and improving digital positioning. It is concluded that, although businesses already maintain a presence on social media, they still require greater planning, consistency, and differentiation to transform that visibility into a sustainable competitive advantage. Descripción : El crecimiento de los entornos digitales ha transformado la manera en que los negocios de repostería artesanal de Guayaquil se relacionan con sus consumidores, por lo que esta investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de marketing de contenidos aplicadas en este sector para comprender su influencia en la visibilidad, la interacción y la percepción de valor. Metodológicamente, se desarrolló un estudio no experimental, exploratorio-descriptivo y de enfoque mixto, que integró una fase cuantitativa con 400 encuestas a consumidores de repostería artesanal en Guayaquil y una fase cualitativa con entrevistas semiestructuradas a actores vinculados a estos emprendimientos. Entre los principales hallazgos, se identificó que los contenidos más visualizados fueron las fotografías del producto (85,7 %), las historias o stories (78,6 %) y las promociones y descuentos (72,4 %); además, el 69,4 % de los participantes señaló que observa este tipo de publicaciones siempre o frecuentemente. Asimismo, las medias obtenidas evidenciaron una valoración favorable del contenido digital en la intención de compra (4,12), la confianza (4,05) y la recomendación del negocio en redes sociales (4,18). En conjunto, los resultados muestran que el marketing de contenidos constituye una herramienta relevante para fortalecer la relación con el consumidor y mejorar el posicionamiento digital. Se concluye que, aunque los emprendimientos ya mantienen presencia en redes, aún requieren mayor planificación, coherencia y diferenciación para convertir esa visibilidad en una ventaja competitiva sostenible. Thu, 23 Jul 2026 00:00:00 GMT http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/26642 2026-07-23T00:00:00Z