DSpace Colección :http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/58092026-04-05T15:39:04Z2026-04-05T15:39:04ZAnálisis del perfil del consumidor ecuatoriano de restaurantes en el estado de UTHA (EEUU).Suárez Andrade, Jaime Eduardohttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/243232025-03-17T17:49:44Z2025-02-14T00:00:00ZTítulo : Análisis del perfil del consumidor ecuatoriano de restaurantes en el estado de UTHA (EEUU).
Autor : Suárez Andrade, Jaime Eduardo
Resumen : The purpose of the research work is to know the profile of the consumer of Ecuadorian gastronomy, in the city of Sandy, which belongs to the state of Utah in the United States. At this point, a great market opportunity is perceived, to make known the gastronomic variety of the different regions of Ecuador. Where a search is made for interests and motivations in the decision to purchase these services. Qualitative and quantitative research methods are used, as well as research tools such as surveys, in-depth interviews, focus groups, and other study techniques, which allow understanding the needs and preferences of the target audience.
The research shows a clear vision for the creation of a business location that is offered as a refuge to Ecuadorians, friends and guests of different nationalities, where they can find quality, security and confidence.
The research was born from the desire to promote knowledge of Ecuadorian gastronomy and its culture through the warmth of its people.
Descripción : El fin del trabajo de investigación, es conocer el perfil del consumidor de la gastronomía ecuatoriana, en la ciudad de Sandy que pertenece al estado de Utah en los Estados Unidos. En este punto se percibe una gran oportunidad de mercado, para dar a conocer la variedad gastronómica de las diferentes regiones del Ecuador. Donde se hace una búsqueda de intereses y motivaciones en la decisión de compra de estos servicios.
Se utiliza los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos, así como herramientas de investigación tales como encuestas, entrevistas a profundidad, grupos focales, y otras técnicas de estudio, que permitan comprender las necesidades y preferencias del público objetivo. La investigación muestra una visión clara, para la creación de un local de negocio que se brinde como un refugio a ecuatorianos, amigos e invitados de las diferentes nacionalidades, donde puedan encontrar calidad, seguridad y confianza. La investigación nace ante el deseo de fomentar el conocimiento de la gastronomía ecuatoriana y de su cultura mediante el calor de su gente.2025-02-14T00:00:00ZEstrategias de marketing para la comercialización de sistemas de purificación de aire en la ciudad de Guayaquil.Barros Chiriboga, Edgar Nicoláshttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/243222025-03-17T17:48:58Z2024-08-27T00:00:00ZTítulo : Estrategias de marketing para la comercialización de sistemas de purificación de aire en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Barros Chiriboga, Edgar Nicolás
Resumen : Covid-19 pandemic marks an important milestone in the industry of air purification systems because people start considering those as a necessity, instead of a luxury. Since that pandemic, people start being aware about how important is to have indoor air quality. In the city of Guayaquil, exists a limited quantity of businesses dedicated to the commercialization of air purifier systems, either for hospitals or for homes. Hereafter, information about the market of air purifier systems is collected. In addition, different marketing strategies that businesses use to obtain the market share are analyzed. Apart from that, the ones who perform an important role in the industry are interviewed in depth in order that they can provide information about the different marketing strategies, especially those of marketing mix: price, place, promotion, product, and service. Therefore, is shown that, apart from the telemarketing strategy, is important the application of digital marketing strategies.
Descripción : La pandemia del Covid-19 marca un hito importante en la industria de los sistemas de purificación de aire porque las personas dejan de considerarlos como un lujo, y empiezan a considerarlos una necesidad. A partir de dicha pandemia, las personas están conscientes de lo importante que es contar con un aire interior de calidad. En la ciudad de Guayaquil, existe una cantidad limitada de empresas que se dedican a la comercialización de sistemas de purificación de aire, ya sea para hospitales o para hogares. A continuación, se recopila información del mercado de los sistemas de purificación de aire. Asimismo, se analiza las diferentes estrategias de marketing que utilizan las empresas para obtener su participación de mercado. Aparte de ello, se entrevista a profundidad a quienes llevan a cabo un papel importante en la industria para que puedan dar información sobre las diferentes estrategias de marketing, sobre todo las del marketing mix: precio, plaza, promoción, producto y servicio. Por consiguiente, se evidencia que aparte de la estrategia de telemarketing, es importante la aplicación de estrategias de marketing digital.2024-08-27T00:00:00ZAnálisis de estrategias de marketing digital de venta de electrodomésticos, en la ciudad de Guayaquil caso Artefacta.Miño Medina, Mildred Alexandrahttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/217622023-11-12T13:48:03Z2023-08-30T00:00:00ZTítulo : Análisis de estrategias de marketing digital de venta de electrodomésticos, en la ciudad de Guayaquil caso Artefacta.
Autor : Miño Medina, Mildred Alexandra
Resumen : This case study focused on the analysis of digital marketing strategies implemented by the company Artefacta and its impact on sales of household appliances. This is because these strategies make it possible to understand to whom a message will be directed, the way in which it will be communicated, how it will be spoken, the type of message that will be sent and the differentiation of a company with others when they compete in the same market. In accordance with what was indicated for the present study, the survey technique for data collection is taken into consideration, which allowed us to determine that: (a) the strategies focus on satisfying the needs and desires of electrical appliance consumers, (b) the key success factor is communication directed by digital media, (c) it takes advantage of the customers' purchasing habits and their predisposition, and (d) the strategies focus on promoting the reduction of costs associated with the time that would be incurred the client and/or potential consumers, according to the scope of the 4 C's of Marketing. In the same way, the entity applied the criteria of the 4 E's of Digital Marketing. Therefore, the company was recommended to constantly monitor the trends of customers and potential consumers regarding the use of devices and social networks so that they continue to align with the constant changes in the market and their needs.
Descripción : El presente caso de estudio se enfocó en el análisis de las estrategias de marketing digital ejecutada por la empresa Artefacta y su incidencia en las ventas de electrodoméstico. Esto se debe a que dichas estrategias permiten comprender a quién se direccionará un mensaje, el modo en que se comunicará, el cómo se hablará, el tipo de mensaje que se mandará y la diferenciación de una empresa con otras cuando compiten en un mismo mercado. En concordancia con lo señalado para el presente estudio se toma en consideración la técnica encuestas para el levantamiento de datos, la cual permitió determinar que: (a) las estrategias se enfoca en satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores de electrodoméstico, (b) el factor clave de éxito es la comunicación direccionada por medios digitales, (c) se aprovecha los hábitos de compras de los clientes y de su predisposición, y (d) las estrategias se enfoca en promover la reducción de los costos asociados al tiempo que incurriría los cliente y/o potenciales consumidores, conforme al alcance de las 4 C´s del Marketing. De la misma manera, la entidad aplicó los criterios de las 4 E´s del Marketing Digital. Por tanto, se recomendó a la empresa realizar un constante monitoreo de las tendencias de los clientes y potenciales consumidores sobre el uso de dispositivos y redes sociales para que se continúen alineando a los cambios constante del mercado y de sus necesidades.2023-08-30T00:00:00ZEstrategias de social media para mejorar el posicionamiento de empresa distribuidora de pintura en la ciudad de Guayaquil.Macías Rivera, Ricardo Israelhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/217612023-10-16T08:36:31Z2023-08-29T00:00:00ZTítulo : Estrategias de social media para mejorar el posicionamiento de empresa distribuidora de pintura en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Macías Rivera, Ricardo Israel
Resumen : The paint industry is currently the most active in the construction sector. In
Guayaquil there are multiple companies and distributors dedicated to the
manufacture and sale of these paints. These organizations take into
consideration customer suggestions regarding current trends in color and
contrast for interior and exterior spaces. In addition to fulfilling the decorative
function to improve the image of a property, it focuses on giving them
protection and durability with respect to a wide range of paints intended for this
purpose, qualities that are exposed in their advertising messages and that
have transcended to a modality of digital marketing.
This study presents information on the paint industry for façade remodeling,
analyzing innovative customer contact practices through social media
interactions. The main members of this market are interviewed, who exposed
the feasibility of strategies such as: contests or raffles, live videos, usergenerated
content, creating content on the social network profile with a focus
not only on the product but also on the service. to the client. In this way, the
context of the subject of study is raised, dealing with various definitions related
to the paint sector in Guayaquil, as well as the various digital tools for its
commercialization in social media, the behavior of the paint consumer in the
productive sector is detailed. construction, starting from the current
competition, the bargaining power, and what the companies that offer
substitute products represent.
Descripción : La industria de pinturas es actualmente la más activa del sector de la
construcción. En Guayaquil existen múltiples empresas, y distribuidoras
dedicadas a la fabricación y comercialización de estas pinturas. Estas
organizaciones toman en consideración las sugerencias de los clientes en
cuanto a las tendencias actuales en color y contraste de espacios interiores y
exteriores. Además de cumplir con la función decorativa para mejorar la
imagen de un predio se centra en darles protección y durabilidad con respecto
a una gama variada de pinturas destinadas para este fin, cualidades que son
expuestas en sus mensajes publicitarios y que han trascendido a una
modalidad de marketing digital.
El presente estudio presenta información de la industria de pinturas
para remodelación de fachadas, analizando innovadoras prácticas de
contacto con clientes a través de interacciones por redes sociales. Se
entrevista a los principales miembros de este mercado quienes expusieron la
factibilidad de estrategias como: concursos o sorteos, videos en directo,
contenido generado por el usuario, creando contenido en el perfil de red social
con enfoque no solo en el producto sino en la atención al cliente. De esta
forma, se plantea el contexto del tema de estudio, tratando diversas
definiciones relacionadas con el sector de pinturas en Guayaquil, así como las
diversas herramientas digitales para su comercialización en social media, se
detalla el comportamiento del consumidor de pinturas en el sector productivo
de construcción, partiendo de la competencia actual, el poder de negociación,
y lo que representan las empresas que ofrecen productos sustitutos.2023-08-29T00:00:00Z