DSpace Comunidad :http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/177592026-04-09T15:33:41Z2026-04-09T15:33:41ZCreación de un blog periodístico digital sobre noticias ambientales relacionadas al cambio climático en la ciudad de Guayaquil.Agualongo Cruz, Julissa EsthephanyVillegas Rosas, Arianna Victoriahttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/258732026-03-19T20:25:28Z2026-02-09T00:00:00ZTítulo : Creación de un blog periodístico digital sobre noticias ambientales relacionadas al cambio climático en la ciudad de Guayaquil.
Autor : Agualongo Cruz, Julissa Esthephany; Villegas Rosas, Arianna Victoria
Resumen : This project consists of the development of an environmental journalism blog focused on
climate change coverage in the city of Guayaquil. It emerges from the identification of a gap in
local media coverage, evidenced both in the theoretical framework and through interviews with
journalists with extensive experience in environmental reporting. Collectively, they indicate that
climate change is often addressed only in response to current events, through alarmist,
internationalized approaches or politically centered discourses, leaving aside local issues, the
voices of affected communities, and expert perspectives capable of explaining its causes and
consequences.
For this reason, the blog proposes data-driven reporting with a strong local focus,
incorporating both citizen and expert sources. This space is aimed at young adults between the ages
of 25 and 35 and prioritizes the translation of complex content into accessible narratives, supported
by interactive visual and transmedia resources to facilitate the understanding of climate change in
an urban context.
The methodological process made it possible to understand the media ecosystem, source
management, and the operation of an independent journalism blog through interviews with
journalists experienced in environmental coverage. Additionally, collaboration with experts and
with the defined age group provided key inputs for shaping the blog’s conceptual identity, themes,
and formats. As a result, a pilot feature report and a preliminary dissemination proposal were
developed to promote continuous and critical environmental information.
Descripción : El proyecto consiste en el desarrollo de un blog periodístico ambiental enfocado en la
cobertura del cambio climático en la ciudad de Guayaquil. Surge a partir de la identificación de un
vacío en la cobertura mediática local, evidenciado tanto en el marco teórico como en entrevistas a
periodistas con amplia trayectoria en temas ambientales. En conjunto señalan que el cambio
fenómeno suele abordarse desde la coyuntura, con enfoques alarmistas, internacionalizados o
centrados en discursos políticos, dejando de lado las problemáticas locales, las voces de
comunidades afectadas y a los expertos que pueden explicar sus causas y consecuencias.
Es por ello, que el blog periodístico propone coberturas con base en datos y énfasis local,
incorporando fuentes ciudadanas y expertas. Este espacio dirigido a adultos jóvenes de entre 25 y
35 años, y prioriza la traducción de contenidos complejos en narrativas accesibles, apoyadas por
recursos visuales interactivos y transmedia para facilitar la comprensión del cambio climático en
el contexto urbano.
La metodología permitió comprender el ecosistema mediático, el manejo de fuentes y la
gestión de un blog periodístico independiente, a partir de entrevistas a periodistas con trayectoria
ambiental. El trabajo con personas expertas y con el grupo etario definido aportó insumos para la
definición de la identidad conceptual, los temas y los formatos del blog. Como resultado, se
desarrolla un reportaje piloto y una propuesta preliminar de difusión para promover una
información ambiental continua y crítica.2026-02-09T00:00:00ZAnálisis del discurso publicitario de la campaña “Yo soy… y no soy actriz/actor” del Banco Guayaquil y su relación en la construcción de confianza y fidelización en los jóvenes de 18 a 26 años en la ciudad de Guayaquil a través de su difusión en medios digitales como Instagram y TikTok.Valdez Yépez, Heather Ashleyhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/258722026-03-19T20:22:56Z2026-02-09T00:00:00ZTítulo : Análisis del discurso publicitario de la campaña “Yo soy… y no soy actriz/actor” del Banco Guayaquil y su relación en la construcción de confianza y fidelización en los jóvenes de 18 a 26 años en la ciudad de Guayaquil a través de su difusión en medios digitales como Instagram y TikTok.
Autor : Valdez Yépez, Heather Ashley
Resumen : The objective of this research was to conduct a descriptive-analytical study aimed at analyzing the impact of
the advertising discourse of Banco Guayaquil’s 2025 campaign “I am… and I am not an actress/actor” on
the construction of trust and customer loyalty among young people aged 18 to 26 in the city of Guayaquil,
through its dissemination on digital media such as Instagram and TikTok. A mixed-methods approach
was employed, including surveys, a focus group, and interviews with professionals.The results revealed a
low level of exposure to the campaign. Although the message was understood and appreciated for its
closeness and authenticity, a neutral stance predominated regarding the trust generated toward the brand.
However, the use of real clients contributed to the perception of transparency and strengthened the
intention to remain among those who were already users, while others expressed willingness to open an
account. Additionally, most participants stated that they would recommend the bank after viewing the
campaign, reflecting a positive effect on overall perception.
This study is grounded in the theoretical relationship between testimonial narrative, trust, and loyalty as
a strategic tool for creating symbolic connections with consumers. In conclusion, although the campaign
projected authenticity and differentiation within the banking sector, its reach among the youth audience
was limited, suggesting the need to strengthen digital dissemination strategies to enhance its persuasive
effect and consolidate the relationship with this audience
Descripción : La investigación tuvo como objetivo realizar un estudio descriptivo-analítico destinado a analizar el
impacto del discurso publicitario de la campaña “Yo soy… y no soy actriz/actor” del Banco Guayaquil
del 2025 en la construcción de confianza y fidelización en los jóvenes de 18 a 26 años en la ciudad de
Guayaquil, a través de su difusión en medios digitales como Instagram y TikTok, en donde se empleó un
enfoque mixto que incluyó encuestas, un grupo focal y entrevistas a profesionales. Los resultados
evidenciaron un bajo nivel de exposición. Aunque el mensaje fue comprendido y valorado por su cercanía y
autenticidad, predominó una postura neutral en la confianza generada hacia la marca. Sin embargo, el
uso de clientes reales favoreció la percepción de transparencia y fortaleció la intención de permanencia
en quienes ya eran usuarios, mientras que otros manifestaron disposición a abrir una cuenta. Además, la
mayoría afirmó que recomendaría el banco tras ver la campaña, reflejando un efecto positivo en la
percepción general. Este estudio se sustenta en la relación teórica entre narrativa testimonial, confianza
y fidelización como una herramienta estratégica para crear vínculos simbólicos con el consumidor. En
conclusión, aunque la campaña proyectó autenticidad y diferenciación dentro del sector bancario, su
alcance entre la audiencia juvenil fue limitado, lo que sugiere la necesidad de fortalecer las estrategias
de difusión digital para potenciar su efecto persuasivo y consolidar la relación con esta audiencia2026-02-09T00:00:00ZCreación de contenido en “Enfoque Digital Político”, orientado a la difusión de noticias políticas para jóvenes de entre 18 y 24 años en Guayaquil, a través de Instagram.Barcos Espinoza, Clara LeonorSuárez Tama, Ariana Patriciahttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/258712026-03-19T20:21:06Z2026-02-09T00:00:00ZTítulo : Creación de contenido en “Enfoque Digital Político”, orientado a la difusión de noticias políticas para jóvenes de entre 18 y 24 años en Guayaquil, a través de Instagram.
Autor : Barcos Espinoza, Clara Leonor; Suárez Tama, Ariana Patricia
Resumen : This Professional Application Project aims to design and disseminate politically
focused communication materiales targeting young people aged 18 to 24. This iniative
stems from the identification of a problem related to this age-gap group´s disconnect
from national politics, despite ir being an area that constantly impacts daily life and
collective decision-making. It is important to analyze their participatory development
as citizens, especially given that this is one of the largest age groups in the country.
As part of the study, a content analysis was conducted using a five-week
sampling process, encompassing a total of 36 posts on the social media plataform
Instagram. This process allowed for the formats that faciliitate better reception of
political content. Base on these findings, communication materials were developed to
connect with the interest and habits of the chosen audience.
Descripción : Este Proyecto de Aplicación Profesional tiene como objetivo el diseño y
difusión de piezas comunicaciones de enfoque político dirigidas a los jóvenes entre 18
a 24 años. Esta iniciativa surge a partir de la identificación de una problemática
vinculada al distanciamiento de este grupo etario con respecto a la política nacional,
pese a tratarse de un ámbito que incide de manera constante en la vida cotidiana y en la
toma de decisiones colectivas. Es importante analizar el desenvolvimiento participativo
como ciudadanos y más aún al ser uno de los rangos etarios de mayor población en el
territorio.
Como parte del estudio, se realizó un análisis de contenido mediante muestreo
de cinco semanas, que incluyó un total de 36 publicaciones en la red social Instagram.
Este proceso permitió identificar las formas de consumo informativo del público
objetivo. El proyecto permitió reconocer los patrones de consumo y los formatos que
facilitan una mejor recepción del contenido político. A partir de estos hallazgos, se
desarrollaron piezas comunicacionales orientadas a conectar con intereses y hábitos
propios de la audiencia elegida.2026-02-09T00:00:00ZDiseño de una guía estratégica para la construcción de una marca personal en redes sociales, dirigida a mujeres de 18 a 24 años, con el objetivo de establecer colaboraciones con marcas comerciales.Giler Taylor, Carla Dennisehttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/258692026-03-19T20:12:45Z2026-02-09T00:00:00ZTítulo : Diseño de una guía estratégica para la construcción de una marca personal en redes sociales, dirigida a mujeres de 18 a 24 años, con el objetivo de establecer colaboraciones con marcas comerciales.
Autor : Giler Taylor, Carla Dennise
Resumen : This research was conducted to support the creation of a strategic guide
for getting started on social media, titled “Your Brand, Your Voice,” aimed at
young women who want to begin their journey as content creators and build their
personal brand on social media, even if they have no prior experience in branding
or digital communication. The study addresses the difficulties women face when
trying to enter the digital world. A qualitative approach was used, including a
focus group with the target audience, which allowed researchers to identify their
motivations, perceptions, fears, and expectations regarding content creation. In
addition, semi-structured interviews were conducted with professionals in the
fields of communication and content creation, whose input was essential for
validating and structuring the guide's design. Based on the analysis of the collected
information, a practical, accessible, and educational communication product was
developed, covering topics such as niche definition, profile organization, content
planning, video structure, the use of digital tools, and strengthening on-camera
presence. Thus, the guide aims to contribute to the digital empowerment of young
women, facilitating their process of building an authentic and strategic personal
brand on social media.
Descripción : Esta investigación se realizó con el objetivo de respaldar la creación de una
guía estratégica para comenzar en redes titulada “Tu Marca, Tu Voz”, dirigido a
mujeres jóvenes que quieren comenzar su camino como creadoras de contenido y
construir su marca personal en redes sociales, incluso si no tienen experiencia
previa en branding o comunicación digital. El estudio aborda las dificultades que
enfrentan las mujeres al intentar iniciar en el mundo digital. Se utilizó un enfoque
cualitativo que incluyó un grupo focal con el público objetivo, lo que permitió
identificar sus motivaciones, percepciones, temores y expectativas en relación con
la creación de contenido. Además, se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas
con profesionales del área de comunicación y creación de contenido, cuyos aportes
fueron fundamentales para validar y estructurar el diseño de la guía. A partir del
análisis de la información recopilada, se desarrolló un producto educomunicacional
que es práctico, accesible y formativo, abordando temas como la definición del
nicho, la organización del perfil, la planificación de contenidos, la estructura de los
videos, el uso de herramientas digitales y el fortalecimiento de la expresión frente
a la cámara. Así, la guía tiene como objetivo contribuir al empoderamiento digital
de las mujeres jóvenes, facilitando su proceso de construcción de una marca
personal auténtica y estratégica en las redes sociales.2026-02-09T00:00:00Z