DSpace Comunidad :http://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/17482026-04-07T00:17:34Z2026-04-07T00:17:34ZAnálisis del entorno del marketing turístico en la provincia de Santa Elena : oportunidades y desafíos para el posicionamiento de destinos locales.Montenegro Panchana, Christian Oswaldohttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/252782025-09-24T19:15:55Z2025-08-29T00:00:00ZTítulo : Análisis del entorno del marketing turístico en la provincia de Santa Elena : oportunidades y desafíos para el posicionamiento de destinos locales.
Autor : Montenegro Panchana, Christian Oswaldo
Descripción : El mercado global del turismo enfrenta una creciente competencia internacional, donde los destinos emergentes como Santa Elena deben posicionarse estratégicamente para captar turistas nacionales e internacionales. El mercado específico de Santa Elena se caracteriza por su diversidad natural, cultural y patrimonial, orientado a segmentos como ecoturismo, turismo comunitario y turismo de aventura. Sin embargo, la competencia regional y nacional presenta desafíos, debido a la limitada infraestructura, escasa promoción integrada y baja coordinación institucional. La problemática principal radica en la falta de un plan integral de marketing turístico adaptado a las particularidades locales, que integre la participación público-privada y comunitaria, y promueva un desarrollo sostenible y responsable. La propuesta se fundamenta en diseñar un plan estratégico que fortalezca la identidad del destino, mejore la infraestructura y servicios, incorpore tecnologías digitales, impulse la capacitación y fomente alianzas multisectoriales para garantizar competitividad y sostenibilidad a largo plazo.2025-08-29T00:00:00ZComportamiento del consumo de maíz amarillo en las industrias ecuatorianas y su incidencia en la producción e importación.Giler Coello, Karen Priscilahttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/252772025-09-24T19:15:24Z2025-09-02T00:00:00ZTítulo : Comportamiento del consumo de maíz amarillo en las industrias ecuatorianas y su incidencia en la producción e importación.
Autor : Giler Coello, Karen Priscila
Resumen : The study addresses one of the most important issues for food security and agroindustrial development in the country, since yellow corn is the basis for the production of feed in strategic sectors such as poultry, pork, and aquaculture; However, domestic production is insufficient to meet the growing demand of industries, which has generated a strong dependence on imports, implying a constant outflow of foreign currency, exposure to international price volatility, and vulnerability to external factors such as transportation and trade restrictions. A qualitative approach through interviews with key industry stakeholders showed that consumption is primarily guided by cost-benefit criteria, quality, and consistency in supply, which inclines companies toward imported corn. This allows us to identify that Ecuador has the agricultural potential to be self-sufficient, provided that technological innovation programs, specialized financing, and alliances between producers and industries are promoted. Therefore, marketing and productive strengthening strategies are proposed to improve the competitiveness of Ecuadorian corn, reduce external dependence, and consolidate a sustainable model that guarantees economic and industrial stability in the medium and long term.
Descripción : El desarrollo del estudio aborda uno de los temas más relevantes para la seguridad alimentaria y el desarrollo agroindustrial del país, puesto que, el maíz amarillo es la base para la producción de balanceados en sectores estratégicos como el avícola, porcino y acuícola; sin embargo, la producción nacional no alcanza a cubrir la creciente demanda de las industrias, lo que, ha generado una fuerte dependencia de las importaciones, implicando una salida constante de divisas, exposición a la volatilidad de los precios internacionales y vulnerabilidad frente a factores externos como el transporte y las restricciones comerciales, a través de, un enfoque cualitativo mediante entrevistas a actores clave de la industria, evidenció que el consumo se guía principalmente por criterios de costo-beneficio, calidad y constancia en el abastecimiento, lo que inclina a las empresas hacia el maíz importado, permitiendo identificar que el Ecuador posee potencial agrícola para autoabastecerse, siempre que se impulsen programas de innovación tecnológica, financiamiento especializado y alianzas entre productores e industrias, por lo que, se proponen estrategias de marketing y fortalecimiento productivo que permitan mejorar la competitividad del maíz ecuatoriano, reducir la dependencia externa y consolidar un modelo sostenible que garantice estabilidad económica e industrial en el mediano y largo plazo.2025-09-02T00:00:00ZEstrategias de marketing aplicadas por las cadenas de mini supermercados.Sánchez Molina, Luis Ángelhttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/243242025-03-17T17:50:14Z2025-02-13T00:00:00ZTítulo : Estrategias de marketing aplicadas por las cadenas de mini supermercados.
Autor : Sánchez Molina, Luis Ángel
Resumen : The essay analyzes the marketing strategies employed by mini supermarket chains in Guayaquil, highlighting their progress, challenges and possibilities in a competitive market. It discusses how these stores have implemented novel tactics to enhance their presence, such as omni-channeling, digitalization and adaptation of the consumer experience. It recognizes elements essential to their triumph, such as strategic location, effective inventory management and the implementation of loyalty programs. The research also analyzes consumer behavior and the effect of tactics such as marketing mix, service marketing and Internet advertising. Strategic assessments such as SWOT and PESTA are shown, evidencing the importance of enhancing online presence, perfecting market segmentation and perfecting the consumer experience. Finally, suggestions for increasing the competitiveness of these companies are suggested, including the implementation of e-commerce platforms, improving SEO, utilizing social networks and implementing cutting-edge technologies such as artificial intelligence and chatbots. The study determines that an effective mix of digital and conventional tactics is fundamental for the development and sustainability of mini supermarkets in Guayaquil.
Descripción : El ensayo analiza las estrategias de marketing empleadas por las cadenas de los mini supermercados en Guayaquil, resaltando su progreso, retos y posibilidades en un mercado competitivo. Se trata de cómo estos locales han implementado tácticas novedosas para potenciar su presencia, tales como la omnicanalidad, la digitalización y la adaptación de la experiencia del consumidor. Se reconocen elementos esenciales para su triunfo, tales como la localización estratégica, la administración eficaz del inventario y la puesta en marcha de programas de lealtad. La investigación también analiza la conducta del consumidor y el efecto de tácticas como la mezcla de marketing, el marketing de servicios y la publicidad en internet. Se muestran evaluaciones estratégicas como FODA y PESTA, evidenciando la importancia de potenciar la presencia en línea, perfeccionar la segmentación del mercado y perfeccionar la experiencia del consumidor. Finalmente, se sugieren sugerencias para incrementar la competitividad de estas empresas, que incluyen la puesta en marcha de plataformas de comercio electrónico, la mejora del SEO, la utilización de redes sociales y la implementación de tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial y los chatbots. El estudio determina que una mezcla eficaz de tácticas digitales y convencionales es fundamental para el desarrollo y la sostenibilidad de los mini supermercados en Guayaquil.2025-02-13T00:00:00ZAnálisis del perfil del consumidor ecuatoriano de restaurantes en el estado de UTHA (EEUU).Suárez Andrade, Jaime Eduardohttp://repositorio.ucsg.edu.ec/handle/3317/243232025-03-17T17:49:44Z2025-02-14T00:00:00ZTítulo : Análisis del perfil del consumidor ecuatoriano de restaurantes en el estado de UTHA (EEUU).
Autor : Suárez Andrade, Jaime Eduardo
Resumen : The purpose of the research work is to know the profile of the consumer of Ecuadorian gastronomy, in the city of Sandy, which belongs to the state of Utah in the United States. At this point, a great market opportunity is perceived, to make known the gastronomic variety of the different regions of Ecuador. Where a search is made for interests and motivations in the decision to purchase these services. Qualitative and quantitative research methods are used, as well as research tools such as surveys, in-depth interviews, focus groups, and other study techniques, which allow understanding the needs and preferences of the target audience.
The research shows a clear vision for the creation of a business location that is offered as a refuge to Ecuadorians, friends and guests of different nationalities, where they can find quality, security and confidence.
The research was born from the desire to promote knowledge of Ecuadorian gastronomy and its culture through the warmth of its people.
Descripción : El fin del trabajo de investigación, es conocer el perfil del consumidor de la gastronomía ecuatoriana, en la ciudad de Sandy que pertenece al estado de Utah en los Estados Unidos. En este punto se percibe una gran oportunidad de mercado, para dar a conocer la variedad gastronómica de las diferentes regiones del Ecuador. Donde se hace una búsqueda de intereses y motivaciones en la decisión de compra de estos servicios.
Se utiliza los métodos de investigación cualitativos y cuantitativos, así como herramientas de investigación tales como encuestas, entrevistas a profundidad, grupos focales, y otras técnicas de estudio, que permitan comprender las necesidades y preferencias del público objetivo. La investigación muestra una visión clara, para la creación de un local de negocio que se brinde como un refugio a ecuatorianos, amigos e invitados de las diferentes nacionalidades, donde puedan encontrar calidad, seguridad y confianza. La investigación nace ante el deseo de fomentar el conocimiento de la gastronomía ecuatoriana y de su cultura mediante el calor de su gente.2025-02-14T00:00:00Z